保险企业经营竞争力研究

第二章　保险企业竞争力与相关理论综述
　　本章是从理论与实践框架上对保险企业价值链和竞争力的逻辑关系进行初步的研究。对于保险企业竞争力的理论研究首先从竞争力理论开始，并遵循保险企业经营活动建立保险企业竞争力理论，结合竞争战略、竞争优势的理论知识，建立保险企业竞争力和价值链的内在联系。
　　**节　宽争力理论
　　一、竞争
　　诺贝尔经济学奖获得者、竞争理论大师乔治·斯蒂格勒在《新帕尔格雷夫经济学大辞典》中写道：“竞争系个人（或集团或国家）间的角逐；凡两方或多方力图取得并非各方均能获得的某些东西时，就会有竞争。”广义竞争广泛地存在于经济、政治、思想、文化、艺术、体育等各个领域，而且贯穿整个人类社会历史。通常昕说的竞争，一般是指经济领域的狭义竞争。在经济学上，竞争是指不同的经济实体，为了各自的经济利益，在市场上互相争夺胜利的一种活动。竞争是从商品经济开始的。在市场经济中，竞争就是市场中的一方经济行为主体为了自身利益，不断增强自己的经济实力，排斥对方相同行为的表现。竞争机制是市场机制中*基本的机制，市场机制的作用一般要通过竞争的机制来实现。市场中的竞争包括生产经营者之间为了追求利润*大化而展开的销售竞争，也包括消费者之间为了争取使用价值*大化而展开的购买竞争，还包括生产经营者和消费者之间的竞争。竞争具有的基本特征主要是：竞争主体是自主经营、自负盈亏的企业或其他经济组织；竞争的核心是为了争夺市场和占有市场；竞争的目标是实现企业利润*大化；竞争的手段要合法正当，保证竞争的公平性，杜绝恶性竞争。
　　随着市场经济的发展，产生了国内市场和国际市场，竞争的范围也逐步由部门内部的同行业竞争，延伸到部门之间的不同行业竞争，甚至向国际市场扩展。同行业竞争是生产同种产品的不同企业之间的竞争，这是*原始、*普遍的一种竞争形式。不同行业之间的竞争是一种问接竞争，这种竞争主要是围绕资金利润率的大小展开。国际竞争则是在各国政治制度、经济水平、法制建设、社会文化等存在区别的基础上的竞争，竞争形式也多种多样，竞争更加激烈，远非国内市场可比。
　　……