包邮网络贸易与网络营销

**章 网络贸易与网络营销导论**节 网络贸易与网络营销的内涵与特点一、网络贸易与网络营销的内涵二、网络贸易与网络营销的产生与发展三、网络贸易与网络营销的特点第二节 电子市场一、电子市场的内涵与发展二、电子市场的功能第三节 网络贸易与营销的环境一、网络贸易与营销的经济环境二、网络贸易与营销的技术环境三、网络贸易与营销的法律环境第四节 网络贸易与网络营销基础一、理论基础二、技术基础三、市场基础本章小结本章习题本章案例参考文献第二章 网络贸易构成**节 信息流一、信息流的内涵二、信息流的特点三、信息流的功能四、信息流的类型五、信息流的控制模式六、信息流的运行过程第二节 商流与资金流一、商流二、资金流第三节 物流一、物流的内涵与功能二、物流的分类三、物流的作用本章小结本章习题本章案例参考文献第三章 网络贸易模式与网络采购**节 网络贸易模式一、B2B模式二、B2C模式三、C2C模式四、B2B、B2C、C2C模式比较第二节 网络采购一、采购的概念与类型二、网络采购的特征三、网络采购的过程本章小结本章习题本章案例参考文献第四章 网络市场分析与调研**节 网络市场需求与竞争分析一、网络个体消费者分析二、网络组织消费者分析三、网络市场竞争分析第二节 网络市场调研一、网络市场调研的内涵二、网络市场调研方法三、网络市场调研方案设计第三节 网络市场细分与目标市场选择一、网络市场细分二、网络目标市场选择三、网络市场定位本章小结本章习题本章案例参考文献第五章 网络营销战略与模式**节 网络营销战略一、网络营销战略的内涵二、网络营销战略的意义三、网络营销战略的内容第二节 网络营销模式一、网络营销模式的内涵二、网络营销模式的分类三、网络营销模式的选择本章小结本章习题本章案例参考文献第六章 网络营销策略**节 网络营销产品策略一、网络营销产品概述二、网络营销的品牌策略三、网络营销新产品开发策略四、网络营销产品组合策略第二节 网络营销价格策略一、网络营销定价目标的选择二、网络营销定价的基础三、网络营销定价的原则四、网络营销定价策略第三节 网络营销渠道策略一、网络营销渠道的新特性二、网络营销渠道的形式三、网络营销渠道组合策略第四节 网络营销促销策略一、网络促销概述二、网络广告三、站点推广四、网上销售促进与公共关系五、关系营销本章小结本章习题本章案例参考文献第七章 网络营销的基本工具与方法**节 搜索引擎一、搜索引擎概述二、搜索引擎营销三、搜索引擎营销流程四、搜索引擎营销模式五、搜索引擎营销策略第二节 E-mail营销一、电子邮件的含义与作用二、E-mail营销三、E-mail营销的基础条件四、E-mail营销的基本方法五、E-mail营销策略第三节 博客营销一、博客概述二、博客营销的操作模式三、博客营销的应用策略第四节 病毒性营销一、病毒性营销概述二、病毒营销模式三、病毒营销的实施与管理本章小结本章习题本章案例参考文献第八章 网络贸易与网络营销管理**节 组织管理一、业务流程重组二、网络贸易与营销组织的重组三、网络贸易与营销业务流程和人员重组四、网络贸易与网络营销的组织管理五、学习型组织第二节 技术管理一、硬件技术管理二、软件技术管理第三节 业务管理一、电子合同管理二、电子支付管理三、物流与售后管理四、认证管理本章小结本章习题本章案例参考文献