电视受众市场研究

**章 总论：电视受众市场社会电视生存
　**节 社会电视生存与电视社会生存
　第二节 中国社会电视生存现状
　第三节 社会电视生存的理论基础：受众价值观共变关系
　第四节 中国后媒体时代电视生存重建
第二章 电视市场：电视受众本体生存
　**节 电视受众：电视市场主体描述
　第二节 受众的社会学属性
　第三节 受众的经济学属性：受众的商品交换价值
　第四节 受众的传播学属性：受众与媒体的对应关系问题
第三章 受众的电视生存方式：基于视听信息的行为流动
　**节 流媒体：受众对于大众媒介信息的创造方式
　第二节 受众的流动性：受众在电视频道中的流动
　第三节 受众电视触达的时段性：受众闲暇时段与电视传播时段的匹配关系
　第四节 电视受众的多媒体同源性：受众进行的多媒体信息碎片的拼板游戏
　第五节 电视受众收看电视行为的个人主动性：碎片与意识流
　第六节 电视受众的家庭性：电视传播信息受到家庭成员的共同制约并止于伦理道德
第四章 电视与受众市场的对称性结构存在：整合传播营销的机会
　**节 电视频道与目标受众群的对称性结构与利益重组
　第二节 电视媒体与广告运营商之间的对称关系：相对精确传播的实现
　第三节 电视频道、广告公司与广告主的利益划分：合纵连横
　第四节 大众媒体与受众的媾和基础：迷人的悖论与新闻形态的裂变
　第五节 多元对称关系下的深层媾和：频道节目、工作团队、大学教育与科研
　第六节 基于多元对称关系的科学评估：电视的数据生存与数据陷阱
第五章 电视品牌：电视传播的社会心理生存
　**节 电视品牌的本体描述
　第二节 品牌的结构
　第三节 品牌运营的市场价值：品牌溢价和品牌议价
　第四节 电视品牌的成长过程
　第五节 中国电视品牌的历史进程和电视品牌线描述
第六章 电视受众市场的数据生存：管理与运营
　**节 电视收视率的概念：收视率曲线对时间和受众的收视行为的圈选
　第二节 电视收视率的秘密通道：两种电视收视率取得方式和四种频道收视率成长道路
　第三节 有效收视点：电视受众市场的调查数据与电视媒体管理运营健康度评估
　第四节 有效收视点在电视管理运营实践中的应用
　第五节 电视满意度：电视忠实观众的心理评价与真正的市场潜在性表达
　第六节 基于电视收视率和电视满意度数据的品牌评估　
第七章 中国电视受众市场数据生存描述