包邮电视受众社会阶层研究
- ISBN：9787303111619
- 装帧：暂无
- 册数：暂无
- 重量：暂无
- 开本：16开
- 页数：200页
- 出版时间：2010-08-01
- 条形码：9787303111619 ; 978-7-303-11161-9
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节选
《电视受众社会阶层研究》内容简介：在大众传播活动中，受众既是传播的起点，也是传播的终点，贯穿始终。受众研究的重要性无需赘言。然而，2004年夏这套丛书的缘起，却是基于我们发现受众在传媒市场的热捧与相关理论研究冷缺的现实景况，这种冷缺不仅表现在著述成果的薄少，还表现在研究视角的单一，这与受众问题本身的丰富性、复杂性、迫切性形成了极大反差。因此，导师黄会林先生担纲，决定以丛书的方式，从多学科视角深入探讨受众问题。
相关资料
电视作为社会现实变化的敏锐的风向标，直接或间接地让人们从荧屏中观瞻现实、观瞻自我。电视媒介人作为风向标的操纵者，他们的思想、观念、价值取向一定会受到现实的冲击、碰撞和影响，理应首当其冲地感受、捕捉社会变革的动向。电视人的观念对电视传媒的价值取向与传播效果，起着决定性的作用。当我们直面当前中国电视在社会阶层变迁背景下的现实状况时，可以肯定地说，电视媒介人已经自觉或不自觉地成为社会阶层变迁的传播者、鼓动者、利益相关者。同时，当代中国社会阶层的变迁与大众传媒之间的关系是双向互动的。大众传播的*终目的，必然是实现传播效果的*大化，以推动人类社会文明进步的发展。首先，作为党和人民喉舌的媒体，必须义不容辞地承担起激励社会变革、传播先进文化、鼓舞亿万民心的历史使命。其次，面对蓬勃发展变化的现实，媒介的责任、媒介的权利和媒介的利益，都不允许媒介视而不见、墨守成规。它们必须时刻保持着对社会风云变幻敏锐的洞察力、积极的应对力、卓越的传播力，主动、自觉地建构先进的电视文化，才有可能在激烈的市场竞争中，撼动受众的心灵，不丢失已有的市场份额，甚至获取更多。大众传媒一方面受制于一定的政治体制与社会环境，受其积极或消极的影响；另一方面，对所处的政治经济社会有能动的影响作用。就我国目前来看，这种互动作用是积极的、正面的。社会的变革发展、阶层结构的变迁活跃，丰富了大众传媒；大众传媒的进步、繁荣与发展也积极地反作用于社会，为国家的现代化进程推波助澜。二、理论、方法与基本问题本文以社会学、传播学、文化学为主要学科依托，在大量阅读参考国内外社会学关于社会变迁、贫富问题等相关著作，尤其是近期科研成果的基础上，对于阶级、阶层现有理论著述，通过分析比较，进行有选择地借鉴与使用。本文中关于社会分层的观点，主要借鉴2002年1月出版的中国社会科学院重大研究项目成果：陆学艺主编的《当代中国社会阶层研究报告》。
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