招贴广告设计

**章 报刊广告设计概述
**节 报刊广告设计的课程设置
一、教学目的
二、教学目标
三、教学内容
四、教学进程
五、教学方法与手段
六、作业要求
七、考核标准
第二节 报刊广告设计
第三节 报刊广告的起源与发展

第二章 报刊广告的媒介特征及版式
**节 报纸广告的媒介特征
一、广泛性与针对性
二、内容丰富详细
三、传播快速与连续性
四、计划性
五、突出性
六、高度信赖性
第二节 报纸广告的栏式
一、报纸的幅面
二、报纸广告的分栏
第三节 杂志广告的媒介特征
一、有效性长
二、针对性强
三、信息丰富
四、印刷质量高
第四节 杂志广告的栏式
第五节 DM杂志广告
一、关于DM
二、DM杂志广告与其他期刊的区别
三、DM杂志广告的分类
四、DM直投广告的特点
五、DM系列广告欣赏

第三章 报刊广告的设计表现
**节 报刊广告的图形设计
第二节 报刊广告的文字设计
一、报刊广告的标题设计
二、报刊广告的标语设计
三、报刊广告的正文设计
四、报刊广告设计的其他要素
第三节 报刊广告的编排设计
一、报刊广告的文字处理
二、报刊广告的图像编排模式

第四章 报纸广告设计
**节 报纸广告的设计表现
一、报纸广告设计表现的基本原则
二、报纸广告设计的创意
三、报纸广告设计的创意与审美
四、报纸广告设计表现的连续性
五、报纸广告设计应注意的问题
第二节 报纸广告的版面编排
一、版面编排设计
二、版面编排与视觉流程

第五章 杂志广告设计
**节 杂志广告设计的表现形式
一、杂志广告的形式
二、独特的杂志广告语言
第二节 杂志广告的版面编排
一、不同制式的版面编排
二、与报纸广告版面编排的不同之处

第六章 报刊广告设计学生作品解析
**节 商业广告篇
一、乐天”超醒“口香糖
二、104人力银行
三、雅虎搜索网站
四、光明风味奶酪
五、吉列剃须刀
六、法拉利跑车
七、远洋干海产品
八、远洋烤鱼片
第二节 公益广告篇
一、我们的空间
二、“中西文化交流展”广告
三、公益广告请勿危害他人健康
四、公益广告保护动物
五、公益广告多多？益善？
六、公益广告保护野生动物
七、公益广告反战
八、公益广告遵守交通规则

第七章 报刊广告设计经典案例欣赏
**节 案例分析
一、日清大豆油系列广告
二、家世界超市系列广告
三、三星电子产品系列广告
四、网通奥运形象系列广告
第二节 经典广告欣赏
参考书目