平面广告作品评析-含教学光盘1张

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作者：王慧灵

出版社：合肥工业大学出版社

本类榜单：艺术

分类：艺术 > 设计 > 平面设计

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图文详情

ISBN：9787565001178
装帧：暂无
册数：暂无
重量：暂无
开本：16开
页数：116
出版时间：2010-03-01
条形码：9787565001178 ; 978-7-5650-0117-8

内容简介

本书是教你如何透过广告作品学习做广告的一本书。本书从一个个鲜活的广告案例入手，分别从广告表现的视觉传达层面、受众接受心理层面、创意层面、策略层面和品牌层面对广告作品进行评析，教你由表及里认识广告，解答广告为什么这样做，为你创作广告提供切实可行的借鉴。
全书分为五章，即视觉篇、心理篇、创意篇、策略篇、品牌篇，共选择平面广告作品三百多幅，并分别进行了针对性的点评。其中穿插了专业导航或相关知识的链接，使读者对作品能有更深度的把握。本书作为广告专业、平面设计专业和营销专业的教材，也可供相关从业者阅读。

**章视觉篇
**节平面广告视觉传达的基本要素
第二节平面广告视觉传达的图形表现技法
**节透视广告创意理论
第二章心理篇
**节受众的视觉思维
第二节受众的阅读心理
第三节受众欲望的激发
第三章创意篇
**节透视广告创意理论
第二节广告创意的过程与发展
第三节广告创意的表现形态
第四节创意思维的培养
第四章策略篇
**节广告目标策略
第二节广告定位策略
第三节系列广告策略
第五章品牌篇
**节品牌概念与广告沟通
第二节广告与品牌形象塑造
第三节品牌广告的标准化与本土化
参考文献

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