包邮中国城市形象定位与传播策略实战解析-策划大武汉

引言**章 武汉市既有城市形象传播现状分析一、武汉市内公众的城市形象认知二、武汉市外公众视野中的城市形象三、媒体中的武汉城市形象第二章 武汉与标杆城市的形象传播比较**节 武汉与北京、上海、成都、大连、香港的比较一、北京二、上海三、成都四、大连五、香港第二节 武汉与东京、纽约、巴黎、伦敦的比较一、东京二、纽约三、巴黎四、伦敦第三节 武汉城市形象传播与管理的问题一、武汉城市定位方面的问题二、武汉城市形象识别体系方面的问题三、武汉城市形象传播策略、渠道的问题四、武汉城市形象传播管理方面的问题第三章 武汉城市品牌形象传播环境分析**节 武汉城市品牌形象传播PEST分析一、从政治法律环境来看，武汉是国家发展战略的承担者二、从经济环境来看，武汉经济发展进入快车道，城市价值正在回升三、从社会文化环境来看，武汉具有中部特大城市发展的后发潜力四、从技术自然环境来看，武汉城市形象的提升与传播进入*佳机遇期第二节 武汉城市品牌形象传播的SWOT分析一、武汉城市形象传播的优势（strength）二、劣势（weakness）三、机会（opportunjty）四、威胁（threat）第四章 武汉城市品牌形象传播的基础：城市发展战略定位——世界生态创新都市**节 世界生态创新都市定位的内涵及依据一、世界生态创新都市定位的内涵二、武汉城市定位于世界生态创新都市的依据三、世界生态创新都市实现步骤四、世界生态创新都市战略定位的检测第二节 世界生态创新都市定位的结构关系——武汉与其他城市的关系一、武汉城市圈的核心城市（1+8）：聚合与辐射二、“鄂三角”（武汉、宜昌、襄阳）的“带头大哥”三、中国中部的支点城市：与中国中部地区主要城市的关系四、长江经济带的国家级中心城市：作为长江之心，与上海、重庆构成长江的“三核”，形成中国经济发展的“横轴”五、与中国经济体的其他中心城市的关系六、世界经济圈中的武汉市：亚洲中心城市、“金砖”五国的重要特大城市第五章 武汉城市品牌形象传播定位**节 武汉城市品牌形象传播定位USP一、生态之城，创新都会二、对“生态之城，创新都会”形象定位语的检测第二节 武汉城市品牌形象识别体系一、武汉城市品牌的产品识别二、武汉城市品牌的文化识别三、武汉城市空间识别四、武汉城市象征识别第三节 武汉城市品牌形象识别的核心理念一、武汉城市品牌形象识别核心理念二、武汉城市品牌形象个性三、武汉城市品牌形象写真第四节 武汉城市品牌体系的定位一、武汉城市品牌形象体系的构成二、武汉城市品牌形象体系的定位三、武汉城市品牌形象主题口号四、针对武汉城市子品牌定位的几点建议第六章 武汉城市主品牌形象的整合营销传播策略**节 武汉城市主品牌形象传播渠道的整合一、常规渠道的传播整合二、城市形象接触点管理整合第二节 武汉城市主品牌形象传播阶段整合一、战略目标及定位二、战略任务三、分阶段战略目标、主题及传播策略第三节 武汉城市主品牌形象传播者行为整合一、传播主体的协调和传播机构的统筹二、传播者言一行的整合三、各子品牌传播活动的协同第四节 武汉城市品牌形象公关危机传播与常态传播的整合结语后记