农产品区域品牌发展研究-以湖北省为例

绪论／1**章文献综述：国内外研究现状与述评／10一区域品牌／10二农产品品牌／21三湖北省农产品品牌／26第二章农产品区域品牌内涵、特征及作用／29一农产品区域品牌的内涵／29二区域品牌与农产品结合的依据／41三农产品区域品牌的类型／43四农产品区域品牌的特征／45五农产品区域品牌发展的作用／47六农产品区域品牌与农产品竞争力／49第三章农产品区域品牌的形成创建机理及模式／51一农产品区域品牌形成创建的原因／51二农产品区域品牌形成创建机理／53三农产品区域品牌形成创建的主体／67四农产品区域品牌形成创建的驱动因素／69五农产品区域品牌形成创建模式／71第四章农产品区域品牌发展中的滥用行为／74一农产品区域品牌发展中的“搭便车”行为及“公地悲剧”／74二农产品区域品牌发展中的囚徒困境／84三农产品区域品牌滥用的影响／89四农产品区域品牌滥用的原因／95五农产品区域品牌滥用的解决对策／98第五章农产品区域品牌建设与维护策略：自律／内生机制视角／102一农产品区域品牌自发建设与维护博弈解释／102二农产品区域品牌建设与维护的重复博弈／107三重复博弈促成农产品区域品牌自发建设维护的原因／117四促进自发维护农产品区域品牌的策略／121第六章农产品区域品牌建设与维护策略：他律／外生机制视角／123一外部监管机制的必要性／123二外部监管机制设计的博弈分析与机制设计，124三政府在农产品区域品牌建设与维护中的策略选择／129四农产品行业协会在农产品区域品牌建设与维护中的策略选择／134第七章农产品区域品牌忠诚及其培育／145一农产品区域品牌忠诚的内涵／145二农产品区域品牌忠诚的形成、机理及作用／155三农产品区域品牌忠诚影响因素的理论模型构建及分析／158四农产品区域品牌忠诚的培育／173第八章湖北省农产品区域品牌发展现状及策略／184一湖北省农产品区域品牌发展状况／184二湖北省农产品区域品牌发展中存在问题／194三湖北省农产品区域品牌发展存在问题的原因／202四湖北省农产品区域品牌发展的SWOT分析／205五湖北省农产品区域品牌发展对策／213六湖北省农产品区域品牌发展建议／222第九章总结与展望／228一全书总结／228二研究展望／236参考文献／238后记／248