现代消费行为学

**章 现代消费行为学导论
**节 源远流长——现代消费行为学的发展概述
第二节 有限理性——现代消费行为学的理论基石
第三节 他山之石——现代消费行为学的研究框架与方法
第三节 情境案例
本章复习题

第二章 消费需要与市场定位
**节 消费需要与动机的理论概述
第二节 市场定位的需要心理与行为
第三节 情境案例
本章复习题

第三章 消费认知与顾客满意
**节 消费认知的理论概述
第二节 顾客满意的认知心理与行为
第三节 情境案例
本章复习题

第四章 消费态度与维系顾客
**节 消费态度的理论概述
第二节 维系顾客的态度心理与行为
第三节 情境案例
本章复习题

第五章 消费人格与品牌形象
**节 消费人格的理论概述
第二节 品牌形象的人格心理与行为
第三节 情境案例
本章复习题

第六章 消费学习与广告促销
**节 广告原理概述
第二节 广告促销的学习心理与行为
第三节 情境案例
本章复习题

第七章 消费决策与购买行为
**节 消费决策的理论概述
第二节 消费者的决策心理与行为
第三节 情境案例
本章复习题

第八章 消费文化与营销传播
**节 消费文化的理论概述
第二节 消费文化视角的整合营销传播
第三节 情境案例
本章复习题
参考文献