都市文化研究论丛:都市文化研究的多重视域

商业利益和消费主义的驱使，以某种理想的受众群体为样本来实现传播活动。这种传播*终必然倾向于一种同质性或单一性，把某种特定的趣味类型作为无所不包的标准，强制性地诉诸有着不同趣味爱好的广大受众。这是大众传媒的一个内在逻辑，也是大众传媒带来的文化危机之一。大众传媒逐渐从消费市场的诱导，趋向了生产传播型诱导，即不是受众对生产和传播提出要求和限制，而是生产传播诱导消费；不是大众传媒对受众的服从，而是受众对传播者所虚拟的理想趣味的依从。大众传媒不但造就了它自己的广大受众，同时也造就了受众对大众传媒本身的依赖和服从。从中，我们看到了控制大众传播媒介的各种中间角色，在塑造大众文化的意识形态和趣味方面的巨大能量。大众传媒成为生产时尚和趣味的场所，开始承担起组织文化生产的重要使命。
其次，大众传媒是一种可无限复制的传播方式。无穷复制的一个内在原因就在于把大量的文化产品转变为市场上实现了的价值。大众传播凭借*先进的技术媒介，大批量地复制产品，大规模地进行传播，尽可能多地向受众传递同样的信息。同时，复制的形式要受到特定传播机制的限制，因为被复制的产品*终要拿到市场上进行交换，实现其商品化。所以，在大众传播中，所复制的不但是一种产品，同时也是一种思想，一种生活方式，一种文化。既然一切都可以复制，那么，在大众文化中就可能会呈现出一种同质或趋向同质的现象。这也是大众传媒时代文化的特殊现象：从来没有这么多的人在不同的地域和语境中共享同一种文化。大众文化的雷同性、流行性、当下性、时效性等毫无疑问地渊源于复制技术，它们消解了传统艺术所具有的独一无二的“韵味”。文化产品的规模化和标准化生产，它不仅不能体现出艺术品应有的独特风格和个性，而且还由于其整齐划一的批量性生产以及由此带来的强制性消费，控制和规范着接受者的精神和文化需要，使人们失去了真正的精神自由。