度假旅游者目的地选择行为研究-基于品牌关系视角

英文摘要
**章 导论
　**节 研究背景、目的与意义
　　一 研究背景
　　二 研究目的
　　三 研究意义
　第二节 概念界定
　　一 度假旅游和度假旅游者
　　二 旅游目的地选择
　　三 旅游目的地品牌
　　四 品牌关系
　第三节 研究思路与研究框架
　　一 研究思路
　　二 研究框架
　第四节 研究方法
　　一 研究范式与方法论
　　二 具体研究方法
第二章 文献综述
　**节 旅游目的地选择
　　一 旅游目的地选择行为研究的不同范式
　　二 基于实证主义范式的旅游目的地选择行为研究
　　三 基于非实证主义范式的旅游目的地选择行为模型
　　四 现有研究的不足和进一步研究的建议
　第二节 游客感知价值、游客满意与游客忠诚
　　一 游客感知价值
　　二 游客满意
　　三 游客忠诚
　第三节 旅游目的地品牌化
　　一 旅游目的地品牌化的内涵
　　二 旅游目的地品牌化过程
　第四节 品牌关系
　　一 关于品牌关系存在与否的争议
　　二 品牌关系的研究现状
第三章 基于品牌关系研究旅游者目的地选择行为的理论基础
　**节 基于品牌关系视角研究旅游目的地选择行为的理论依据
　　一 旅游目的地适用品牌化理论的特殊性
　　二 品牌关系视角对旅游目的地选择行为的解释力
　第二节 品牌关系对旅游者目的地选择行为的影响机制
　　一 品牌关系对游客感知价值、游客满意和游客忠诚的影响机制
　　二 品牌关系影响旅游目的地选择行为的内在心理机制
　第三节 基于品牌关系视角的旅游目的地选择行为模型
第四章 品牌关系影响度假旅游者目的地选择行为的实证研究设计
　**节 实证研究思路
　第二节 旅游目的地品牌关系的测量指标及维度
　　一 选取品牌关系质量作为旅游目的地品牌关系测量指标的理论依据
　　二 深度访谈
　　三 旅游目的地品牌关系质量的测量维度
　第三节 实证研究模型与假设
　　一 研究假设
　　二 理论模型
　第四节 数据分析方法
　　一 数据质量检验
　　二 结构方程模型分析
第五章 问卷质量检验与测量项目修正
　**节 量表尺度与调查问卷设计
　　一 变量的操作化及量表尺度
　　二 问卷初拟
　第二节 预调查与问卷测项修正
　　一 样本选取与数据收集
　　二 预调查样本概况
　　三 预调查问卷质量检验与修正
第六章 品牌关系影响度假旅游者目的地选择行为的实证分析
　**节 正式调查样本概况
　第二节 正式调查问卷的质量检验
　　一 数据正态性检验和同一母体检验
　　二 项目分析
　　三 信度检验和探索性因子分析
　　四 验证性因子分析
　第三节 模型及假设检验
　　一 模型的结构方程分析
　　二 假设检验结果及讨论
第七章 研究结论与讨论
　**节 研究结论
　第二节 研究贡献
　　一 理论贡献
　　二 现实启示
　第三节 研究局限与未来研究建议
　　一 研究局限
　　二 未来研究建议
　参考文献
　附录
　　附录a
　　附录b
　　附录c
　　附录d