包邮市场营销学

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作者：彭星闾

出版社：中国财政经济出版社

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ISBN：7500544561
装帧：简裝本
册数：暂无
重量：435
开本：20cm
页数：532
出版时间：2002-01-01
条形码：9787500544562 ; 978-7-5005-4456-2

内容简介

本书包括五大部分，分为十九章。书中在系统介绍市场营销基本理论、基本方法的基础上，引进、介绍了新的营销理论和营销方法。如：作为专章介绍了市场营销思想的发展与创新、服务市场、市场营销策划、资本营运战略、市场竞争战略、CI战略与CS战略、营销控制等；在原有的各章中引进了新的内容，如网络营销、绿色营销、消费者权益保护、政府采购制度、市场演进过程、价格竞争策略、渠道的各种业态等；并在各章之后配备了相关案例，供读者参考和分析。

节选

导论我们试图在导论中回答以下几个方面的问题：**，改革开放二十多年来，我国优秀企业对营销管理有哪些新贡献；第二，关于本学科的建设我们有哪些思考；第三，21世纪即将来临，知识经济已初见端倪，国际互联网络飞速发展，我国企业如何迎接这场营销革命的到来；第四，面对激烈的市场竞争，今后中国企业在开拓市场方面，主要是靠争夺，还是靠创新。提出以上问题，旨在引起我国企业界和市场营销学界的共同关注，使我国企业能及早进入国际市场的强手之林。我们力求将以上几处方面的内容贯穿全书，坚持以创新构成全书的主线。

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