思考的笔

　　找重点：不求吸引眼球，更重引领思想　　“大嗓门”、“高调”、“极端化”的观点*容易出现在网民的言论中，其目的就是为了“吸引眼球”。网络舆论因此通常比较感性化、情绪化、简单化，具有明显的非理性色彩，也常常充斥捕风捉影、道听途说、夸大其词、耸人听闻之辞，在表达方式上也呈现出偏激的倾向。而且，网络舆论变动速度很快，一些网民几乎来不及冷静思考、深入分析就发表意见，从发酵、升温到大规模扩散可在短时间内完成，一件看似不大的事情往往很快就会弄得满城风雨。当前，网上热点不仅数量越来越多、涵盖面越来越广，而且燃点越来越低、转换越来越快。往往一个热点尚未平息，另一个甚至几个热点就又形成，一些地区性、局部性和带有某种偶然性的问题，变成了全民“围观”的公共话题。因此网络舆论并不能完全代表社会主流声音，但又是不容忽视的社会情绪“晴雨表”。作为主流媒体没有必要也没有可能与网络舆论去争夺“吸引眼球”，而应密切关注网络舆情的变化，当事物初现端倪甚至潜藏于无形之时，或是当热点突发流言涌动之时，要以正确的思想引导人们理性地看待社会问题。*伟大的传播是价值观的输出，真正的舆论影响力，不仅能满足公众的观感需求，更重要的是能够潜移默化地影响公众的思维方式。主流媒体的思想高度有其他媒体不可比拟的优势，因此应充分挖掘自身优势，增加具有深刻思想内涵的评论和深度报道，以此作为引导舆论的“重型武器”，引导人们及时厘清面对各种社会问题所产生的种种思想困惑，让公众在观点和事实的不断碰撞中，逐步形成共鸣，达成共识。现在从中央电视台到一些地方电视台的新闻频道都设置了时事评论员。自从《人民日报》推出任仲平署名文章后，许多省级党报在面临重大事件或热点、敏感问题的时候，也都会推出自己的重点评论，就本地区某一时期或某一阶段的重大问题、重大事件和重大政策展开论述，“见人之所未见，言人之所未言”，向公众阐述观点、表明看法、讲清道理，每每引起广大读者和网民的热烈反响，展现了主流媒体舆论引导的独特作用，取得了很好的效果。　　善融入：寻求主流舆论和民间舆论的*大重合度　　事实证明，主流舆论与民间舆论重合度越大，舆论引导的效果就越好，反之，重合度越小，舆论引导的效果就越差。要取得传播效果的*大化，主流媒体应加强与新媒体的联动融合，拓展传播渠道，通过影响网络舆论达到引导社会舆论的目的。传统主流媒体与新媒体的融合主要表现在两方面：一是打破媒介边界，将传统主流媒体的权威性、公信力等优势与新媒体的快速、互动、传播面广等优势结合起来，实现传播效果的*大化。《江西日报》获得“中国新闻名专栏奖’’称号的“江报直播室”，是全国首个报网互动视频直播栏目，通过这些年来报网互动的实践，这个专栏促进了“报纸读者一网站网民”的融合，党报传播的覆盖面和影响力得到了进一步的延伸和加强。在此基础上，今年《江西日报》又开设了报网联动微博栏目“大家正在说”，每天将当日报纸刊发的热点新闻转发在江西日报官方微博上供网友评议，网友还可向报纸提供新闻线索，次日《江西日报》上的“大家正在说”栏目择优刊登网友在微博上发表的精彩评论，形成报纸与网络、读者与栏目之间的联动。这个栏目一设立就受到网友的热捧，“粉丝”人数不断增多，“粉丝”活跃程度在全省媒体中高居**。报纸通过这个栏目可以把握民意风向，从而可以有针对性地引导社会舆论。二是利用新媒体来改进主流媒体的报道，使主流舆论更好地融人民间舆论，寻求传统主流媒体与新兴媒体重合的*大公约数，使不同舆论场的声音能够*大程度地协调起来，达到传播效果的*优化。为配合宣传中央关于推动社会管理创新的精神，今年4月21日以来，人民日报评论部撰写了“关注社会心态’’等系列文章，用网民乐于接受的朴实的平民化语言和诚恳平和的文风，直接回应贫富差距、弱势群体、官民关系等社会焦点问题，以加强和创新社会管理的中央精神为指针，梳理和总结政府改进公共治理的经验，呼吁各级政府关注社会心态，以包容心对待“异质思维”，用公平正义消解“弱势心态”，追求理性，从疏通利益诉求渠道起步，注意倾听那些“沉没的声音，，等，这组评论在网络媒体上引发如潮好评，成为近年来受到网络舆论冲击的传统媒体重新赢得舆论影响力和传统媒体与新媒体良性互动的经典案例。据人民网舆情监测室监测：“人民日报发表‘关注社会心态’系列评论之后，在4月21日至6月15日的56天时间里，提到‘社会心态’的新闻报道达到701篇，而网络新闻转载量一举突破11300篇。从分时段监测曲线来看，传统媒体报道增长态势平稳，人民日报评论的发表直接拉动了新闻网站的关注度，论坛、博客、微博网友言论更是以几何级数增长。　　……