实战应用Photoshop商业广告设计-(附赠光盘)

商业广告设计目录广告设计中的美学知识知识讲解——行业知识链接................... 2point 01平面构成三要素详解 ......................... 21．点的构成原理 ................................................. 22．线的构成原理 ................................................. 63．面的构成原理 ................................................. 84．点、线、面的综合应用 ................................. 12chapter01point 02 视觉元素基础知识 .......................... 121．形状元素 ...................................................... 122．大小元素 ...................................................... 123．色彩元素 ...................................................... 134．肌理元素 ...................................................... 135．位置元素 ...................................................... 136．方向元素 ...................................................... 13point 03关系元素基础知识 .......................... 131．框架的应用 ................................................... 132．骨格的应用 ................................................... 13point 04色彩构成基础知识 .......................... 141．色彩的分类 ................................................... 152．色彩的基本要素 ........................................... 163．色彩对比 ...................................................... 174．色彩配色分析 ............................................... 21point 05立体构成基础知识 .......................... 25目录.indd 12015-8-11 16:58:43实战应用——photoshop 商业广告设计1．空间构成的表现方式 .................................... 252．基本形与平面空间的视觉创造 ...................... 273．平面构成的表现方式 .................................... 29point 06版式设计基本原理 .......................... 311．什么是版式设计 ........................................... 312．版式设计的原则 ........................................... 313．版式设计的形式原理 .................................... 32point 07 版式的基本类型 ............................. 36point 08版式设计的基本步骤 ....................... 40学习小结........................................41chapter商业广告设计基础知识知识讲解——行业知识链接................. 43point 01point 02商业广告设计的定义 ....................... 43商业广告的作用 ............................. 43021．帮助品牌广泛树立 ........................................ 432．拓展知名度以刺激销售量 ............................. 433．推销新产品 ................................................... 434．传递宣传信息 ............................................... 43point 03 商业广告设计分类 .......................... 431．dm 单和名片设计......................................... 442．海报和杂志广告设计 .................................... 443．企业 vi 和包装设计 ...................................... 454．画册菜谱整体设计 ........................................ 465．书籍装潢设计 ............................................... 466．户外展示广告设计 ........................................ 477．网页美工元素设计 ........................................ 478．产品外观造型设计 ........................................ 48point 04商业广告设计的组成元素 ................ 48目录.indd 22015-8-11 16:58:43目　录1．标题在商业广告中的应用 ............................. 482．正文在商业广告中的应用 ............................. 483．广告语在商业广告中的应用 ......................... 494．logo 在商业广告中的应用 ........................... 495．公司名称在商业广告中的应用 ...................... 49point 05商业广告设计的应用元素 ................ 491．图形在商业广告中的应用 ............................. 492．文字在商业广告中的应用 ............................. 523．色彩在商业广告中的应用 ............................. 56point 06商业广告的创意构思方法 ................ 601．开门见山 .................................................... 602．重点突破 .................................................... 603．艺术化夸张 ................................................. 614．比拟借用 .................................................... 615．黑白分明 .................................................... 626．引发情感 .................................................... 627．推理悬念 .................................................... 628．绮丽梦幻.................................................. 639．引入偶像 .................................................... 63point 07商业广告的制作流程 ....................... 641．着手市场调查 ............................................... 642．选定商业目标 ............................................... 643．设计理念确认 ............................................... 644．突出表达主题 ............................................... 645．确定设计内容 ............................................... 646．调动视觉元素 ............................................... 657．选择表现手法 ............................................... 658．确定平衡手法 ............................................... 659．确定画面出彩点 ........................................... 6610．制作商业广告 ............................................. 66学习小结....................................... 67目录.indd 32015-8-11 16:58:43实战应用——photoshop 商业广告设计chapterdm 单和名片设计知识讲解——行业知识链接................. 69point 01dm单的概念和设计要点 ................. 691．dm 单的概念 ................................................ 692．dm 单的设计要点......................................... 6903point 02名片的作用与设计基础 .................... 701．名片的作用 ................................................... 702．名片的设计基础 ........................................... 703．印刷难易选择 ............................................... 714．名片的制作规范 ........................................... 72实战应用——上机实战训练..................72example 01普天巨惠情系天安优惠券 ........... 73example 02 奴奴宝春装上架宣传单页设计 .... 82example 03 秋舞霓裳请柬设计 .................... 87example 04example 05example 06理财管理公司总经理名片设计 .... 97春桃邀请函设计 ...................... 104快乐夏日贵宾卡设计 ............... 109学习小结...................................... 117chapter海报和杂志广告设计知识讲解——行业知识链接................ 119point 01海报广告的概念和作用 .................. 1191．海报的概念 ..................................................1192．海报的作用 ................................................. 12004目录.indd 42015-8-11 16:58:43目　录point 02 海报设计的创作思路 ..................... 120point 03杂志广告的概念和特点 .................. 1201．杂志广告的概念 ......................................... 1202．杂志广告的特点 ......................................... 121实战应用——上机实战训练................ 122example 01example 02example 03example 04example 05example 06商场促销海报设计 .................. 122清凉夏日热舞海报设计 ............ 130红红婚介杂志广告设计 ............ 135化妆品宣传广告设计 ............... 141厚德载物公益广告设计 ............ 146可爱童影开业盛惠广告设计 ...... 151学习小结...................................... 156企业 vi 和包装设计知识讲解——行业知识链接................158point 01企业vi设计概念和原则.................. 1581．企业 vi 的概念 ........................................... 1582．企业 vi 的原则 ........................................... 158chapter05point 02 企业vi的创作流程 ........................ 1591．准备阶段 .................................................... 1592．设计开发阶段 ............................................. 1593．反馈修正阶段 ............................................. 1594．修正并定型 ................................................ 1605．编制 vi 设计手册 ........................................ 160point 03 包装设计的概念和分类 .................. 160目录.indd 52015-8-11 16:58:44实战应用——photoshop 商业广告设计1．包装设计的概念 ......................................... 1602．包装设计的分类 ......................................... 160point 04包装设计的常规创意方法 .............. 1611．生命力 ........................................................ 1612．动感 ........................................................... 1613．体量感 ........................................................ 161point 05包装设计的创作流程 ..................... 1621．设计策划 .................................................... 1622．创意设计 .................................................... 1623．设计操作 .................................................... 1624．样品验证 .................................................... 163实战应用——上机实战训练................ 163example 01example 02example 03example 04星星湾度假村logo设计 ........... 163宁夏青春教育咨询公司logo设计169儿童营养面包装正面效果设计 .. 174巧克力包装展示设计 ............... 181example 05 月饼包装图案设计 .................. 188学习小结......................................196chapter 画册菜谱整体设计06知识讲解——行业知识链接................198point 01画册设计的基本原则 ..................... 1981．先求对，再去求妙 ..................................... 1982．要紧紧锁定画册的目的和主题 ................... 1983．要一针见血 ................................................ 1984．要简单明了 ................................................ 198目录.indd 62015-8-11 16:58:44目　录5．要合乎基本逻辑 ........................................ 1996．要能将创意文字化和视觉化 ....................... 199point 02 画册设计的品牌作用 ..................... 199point 03菜谱设计的组成元素 ..................... 2001．菜谱封面 .................................................... 2002．制作菜谱的材料 ......................................... 2003．菜谱中常用的插图 ...................................... 2004．菜单尺寸 .................................................... 2005．菜谱设计的风格 ......................................... 201point 04菜谱设计的作用 ........................... 2011．菜谱是餐饮促销的手段 ............................... 2012．菜谱既是艺术又是宣传品 ........................... 2013．菜谱是沟通消费者与接待者之间的桥梁 ..... 2014．菜谱象征餐厅特色水准 ............................... 201实战应用——上机实战训练................202example 01example 02example 03example 04珠宝画册内页设计 .................. 202母婴安康宣传画册封面设计 ...... 207企业画册封面设计 .................. 217心月酒楼封面设计 .................. 222书籍装帧设计知识讲解——行业知识链接................239point 01书籍装帧设计的概念 ..................... 239chapterpoint 02 书籍装帧设计的内容 ..................... 2391．封面 ........................................................... 2392．环衬 ........................................................... 2393．扉页 ........................................................... 24007目录.indd 72015-8-11 16:58:44实战应用——photoshop 商业广告设计4．目录 ........................................................... 2405．页码和书眉 ................................................. 240point 03书籍的版式设计应用 ..................... 241实战应用——上机实战训练................242example 01windows vista中文版书籍封面设计 ............................... 242书籍立体效果图设计 ............... 250example 02example 03 古书内页展开效果图设计 ......... 259学习小结......................................270chapter 户外展示广告设计08知识讲解——行业知识链接................272point 01point 02户外广告的分类 ........................... 272户外广告的宣传作用 ..................... 2721．到达率高 .................................................... 2722．视觉冲击力强 ............................................. 2723．发布时段长 ................................................. 2724．千人成本低 ................................................. 2735．城市覆盖率高 ............................................. 273point 03户外广告的创意 ........................... 2731．表现形式的创新 ......................................... 2732．表现内容的创新 ......................................... 2743．表现手法的创新 ......................................... 2744．媒体运用上的创新 ...................................... 274实战应用——上机实战训练................275example 01户外单立柱广告牌设计 ............ 275目录.indd 82015-8-11 16:58:44目　录example 02example 03地铁站广告效果图设计 ............ 282易拉宝广告效果图设计 ............ 287学习小结......................................296网页美工元素设计知识讲解——行业知识链接................298point 01网页设计的基本原则 ..................... 2981．网站的整体风格 ......................................... 2982．网页的色彩搭配 ......................................... 298chapter09point 02网页的基本构成元素 ..................... 2991．网页的文字 ................................................. 2992．图像和动画 ................................................. 2993．声音和视频 ................................................. 2994．表单 ........................................................... 3005．超链接 ........................................................ 3006．表格 ........................................................... 3007．其他元素 .................................................... 300实战应用——上机实战训练................ 301example 01喜儿童装专营店首页设计 ......... 301example 02 网店页尾效果设计 .................. 311example 03example 04网站导航栏设计 ...................... 317网页视频播放器外观设计 ......... 321学习小结...................................... 331目录.indd 92015-8-11 16:58:45实战应用——photoshop 商业广告设计chapter产品外观造型设计知识讲解——行业知识链接................333point 01point 02产品造型设计的概念 ..................... 333产品造型设计的创作思路 .............. 333101．以用户为中心的设计思想作为主导 ............. 3332．思考造型、色彩、材质等产品构成要素对目标用户的心理影响 .................................. 333实战应用——上机实战训练................334example 01example 02example 03女性手机外观设计 .................. 334彩色铅笔外观效果设计 ............ 343adida便携照相机外观效果图设计 ...................................... 351学习小结......................................365目录.indd 102015-8-11 16:58:45