包邮建筑在地狱上的天堂

　　《北京电影学院电影艺术理论研究丛书 建筑在地狱上的天堂 从电影认识上海本土都市认同的形成1937-1945》：　　等到公司筹备《红楼梦》的时候，张善琨想到了当年“西湖博览会”的成功模式，于是他如法炮制，将丁香花园全部改造成古色古香的“大观园”。当“大观园”落成，影片开拍之前，将举办与“西湖博览会”类似的游园活动，收取门票一元（保留此游园票根，在电影上映之时可以做打折使用）。“大观园”的造价预算是十万元，凡是原著中亭台楼榭都将搭置。好在丁香花园本来的基础条件较好，园大且花木丛生，改造工程似乎已经事半功倍。除此之外，影片在拍摄过程中，将每晚接受二三十位影迷探班、参观，当然也会收取一定的费用。　　这种盈利模式是将生产型的区域临时改成服务性的场所，有效增加了利润的增长点，可以在电影生产的闲时不闲，忙时回归到本来的用途中。临时性的开放摄影场，只能作为有益补充，并不能完全依靠这些零散的收入，拍摄电影才是正事。　　新华影业集团认真对待每一部影片的拍摄，从不马虎了事。1939年4月25日，丁香花园里种了很多荷花，就是为了拍摄《西施》而备。古装片的服装是一项较大的开支。卜万苍和服装考古学家卢世侯购买衣料，单是这笔支出就达3540大洋之巨。由胡旭光负责设计道具。古装片已经告别了粗制滥造的时代，而开始考究一切细节了。《西施》是新华公司一部重磅影片，预算达20万元。　　不幸的是，1939年4月，“新华”、“华新”、“华成”这三位一体的公司都暂停摄制影片一个月。问题正出在丁香花园这个摄影场地。由于丁香花园已易主（300万元售出），必须在两个月内拆除摄影场的房屋。但是为了拍摄急用，公司还是不得不在丁香花园中新建一个耗资2300元的摄影场。明知不是长久之举，但是为了拍摄急需也只能如此，虽然，公司可能会获得丁香花园业主的违约金。这对刚成立的“美商”公司而言，无疑是个棘手的问题。所谓屋漏偏逢连夜雨，张善琨预备扩大生产规模的公司，徐家汇三角地的原联华公司的摄影场，业主也要收回自用。如果没有摄影场地，电影拍摄将面临全面停机的窘境。　　遭遇此种尴尬的何止张善琨一人。合众公司的朱石麟正在筹拍《文素臣》一片，原准备在亚尔培路承租摄影场拍摄，但业主香港导演兼老板竺清贤要收回摄影场为自己拍戏所用。　　于是，张善琨和朱石麟一起寻找新的拍摄场地。经由“美商”公司出面，在徐家汇梅格路杨家沙处找到合适的摄影场。该摄影场占地约四十余亩，在当时堪称全国之*。　　张善琨的影业帝国，在其影片生产量*大的时期，曾经承租四处摄影场，共八个摄影棚，分别是：丁香花园（四棚），甘世东路大同摄影场（一棚）、明星二厂亚尔培路摄影场（二棚）、徐家汇三角地摄影场（一棚）。　　B.成本控制　　新华影业集团是“孤岛”时期民族电影实业中的行业翘楚。这一点毋庸置疑。从企业规模、生产管理、运营效能等方面都相对其他当时的影业公司更具规模，也更加成熟和系统。　　当然，在战时背景下壮大的一个实业公司，在其经营上所表现出来的投机性在所难免。就张善琨本人的管理可能无法用管理艺术来形容，整个公司也尚无法用企业文化来概括和总结，但张善琨个人的性格魅力和与人交往的情商之高，对整个集团公司而言，还是至关重要的。虽然，我们可以看到新华影业集团内部分工明确，但是在管理方面并没有形成真正的梯队。而且，张善琨本人也需要偶尔客串一下导演一角，以图政治和市场上的保险。　　新华影业集团不时有投机性质、赚点快钱的打算，更多的是有计划的拍摄，如“四大美人”系列、古装片拍摄计划、“银幕舞台”计划、动画片等。在这些计划投拍的影片中，有为数不少的巨额投资。高投资必然希望有高收益。张善琨的成功之道之一就是铺天盖地的宣传。但他也同时受到宣传所累。　　“孤岛”的电影市场的竞争，常常表现为“空前绝后”的宣传阵势的竞争。八仙过海、各出奇招，一浪高过一浪，让观众目不暇接。　　新华影业集团在宣传方面的支出一直是公司运营成本中的一个支出大项：每月的广告费都在万元左右。1939年3月，新华影业集团进入“美商”公司阶段后，为了开源节流，公司广告宣传方面有了一系列的调整。比如投放报纸广告：公司各报纸的广告，除《新闻报》《申报》之外，以后概统一发出，以一定数量为限，使所发出的广告量不超过预算。同时《新闻报》《申报》两报的广告也需要缩减，规定在影片上映之前，所刊出的广告不得超过全版，以节省开支。这项措施实施后，虽然影响到了各个报纸的广告收入，但于“美商”公司整体而言是有利的。　　影片在上映之前，报上长篇累牍的广告所形成的恶性竞争，让很多电影公司的老板颇为头疼，后来曾有开联席会议解决这一问题，但没过多久这些“君子协定”就被破坏了。　　……