品类影像:影视广告创制与研究,影视广告技术与流程｜(全两册)

上册：影视广告创制与研究 序：积累的叙述 张会军 前言 **部分 概论 **章影像的品类与品类的影像 1.1 什么是品类影像 1.2 品类影像的分类 1.3 品类影像的品质感 1.4 获得精准的品类广告影像 1.5 品类影像生存和品类影像创新 1.6 品类影像的制作人 第二部分 品类影像创作 第二章食欲表现影像类 2.1食品 2.2确定食品的品类属性 2.3确定食品的品类影像特征 2.3.1　食品品类影像中的形状特征 2.3.2　食品品类影像中的色彩特征 2.3.3　食品品类影像中的材质特征 2.3.4　食品品类影像中的构成特征 2.3.5　食品品类影像中的运动特征 2.3.6　食品品类影像中的性质特征 2.4确定实现食品品类影像特征的表现方法 2.5确定实现固态食品品类影像特征的视觉手段 2.5.1　光线 2.5.2　色彩 2.5.3　镜头 2.5.4　运动 2.5.5　道具 2.6确定实现液态食品品类影像特征的视觉手段 2.7食品品类影像的经营 第三章动感时尚影像类 3.1体育品类的属性 3.2体育类广告影像的风格特征 3.3体育类影像风格对拍摄主题和主体的影响 3.4戏剧风格与写实风格的对比分析 3.4.1　体育品类广告影像的光线塑造 3.4.2　画面运动形式 3.4.3　画面的光学特点 3.4.4　影像的色彩造型 3.5数字手段对体育类影像的辅助 3.5.1　3D技术 3.5.2　抠像合成 3.5.3　水墨效果 3.5.4　子弹时间 3.5.5　摩非 3.6广告实践案例 第四章动感时尚影像类 4.1光线表现部分 4.1.1　摄影棚内的布光思路 4.1.2　外景中的光线利用 4.2运动器材表现部分 4.2.1　早期设备 4.2.2　跟拍车 4.2.3　跟拍车的附属配置 4.2.4　跟拍飞行器 4.2.5　车拍架 第五章数字科技信息影像类 5.1便携数码产品、通讯产品及服务广告的品类属性 5.2便携数码产品、通讯产品及服务广告的影像属性 5.3光线布置 5.3.1　产品的布光 5.3.2　以屏幕亮度作为订光点 5.3.3　环境光线的氛围 5.3.4　反光率的运用 5.4色彩的运用 5.4.1　突出色的运用 5.4.2　色调的运用 5.4.3　色光的运用 5.4.4　粗糙颗粒的复古胶片色彩与质感 5.5光学镜头的自由运用 5.5.1　变焦镜头内部的运动 5.5.2　长焦镜头带来的窥视效果 5.5.3　用摄影机模拟产品的主观视角 5.5.4　广角镜头强调空间纵深感 5.5.5　同一场景使用长焦与广角拍摄的不同效果 5.6摄影机的运动 5.6.1　气垫云台模拟肩扛摄影机的运动 5.6.2　跟拍车拍摄人物的运动 5.6.3　运用动作控制系统拍摄分身效果 5.7数字后期合成对影像的辅助 5.7.1　合成同机位同角度的素材 5.7.2　前景与后景的合成 5.7.3　合成动态素材和平面素材的拼贴效果 5.7.4　画面元素的添加 第六章唯美表现影像类 6.1护肤品广告的影像特征 6.2护肤品广告影像的制作 6.2.1　皮肤的光亮控制 6.2.2　人物的布光 6.2.3　慢速与虚实关系 6.2.4　产品拍摄 6.2.5　背景的空间处理 6.2.6　化妆造型 6.2.7　后期软件辅助 6.3影像的变异 6.4特殊环境与画面效果实施案例 第七章唯美表现影像类 7.1护发品广告 7.2护发品广告影像的特征 7.3护发品类影像的创制 7.3.1　光线造型手段在护发品广告中的运用 7.3.2　色彩造型手段在护发品广告中的运用 7.3.3　运动造型手段在护发品广告中的运用 7.3.4　光学造型手段在护发品广告中的运用 7.3.5　后期对护发品广告的辅助效果 7.4护发品广告影像注意事项 第八章疗效表现类影像 8.1 药品、保健品广告中的影像风格分类 8.2 正面情绪影像的制造 8.2.1　从色彩入手 8.2.2　从光线入手 8.2.3　注意事项 8.3负面情绪影像的制造 8.3.1　消色的影像 8.3.2　制造高反差的画面 8.3.3　制造暗调的影像 8.4实验室类影像的制造 8.4.1　实验室影像的特点 8.4.2　运用摄影手段制造实验室影像 8.5影像风格的异化 8.5.1　正面、负面情绪类影像的异化 8.5.2　实验室影像的异化 8.5.3　药品广告中异化的其他影像风格 8.6结语 第九章证言表现影像类 9.1名人代言广告概述 9.2直接宣讲式名人代言广告 9.2.1　直接宣讲式名人代言广告的人物布光方式 9.2.2　直接宣讲式名人代言广告的摄影机机位和角度的选择 9.2.3　直接宣讲式名人代言广告常用镜头焦距 9.2.4　直接宣讲式名人代言广告的影调和色调 9.3故事情节/情境式名人代言广告 9.3.1　故事情节/情境式名人代言广告的摄影机机位和角度选择 9.3.2　故事情节/情境式名人代言广告常用镜头焦距 9.3.3　故事情节/情境式名人代言广告的运动造型 9.4名人代言类广告的影像风格 9.4.1同一名代言人 9.4.2　同一品牌的不同产品分类 9.4.3　代言人一贯表现风格的利用与发挥 9.5名人代言广告拍摄前准备 第十章形象宣传影像类 10.1宣传片的主旨 10.2宣传片的类型 10.3宣传片影像的品类特征与创制 10.3.1　光学手段利用 10.3.2　摄影机的航拍方式 10.3.3　改变拍摄频率的方式 10.3.4试验阶段的摄影方式：运用HDR创作高动态范围影像 10.3.5　以超宽画幅的构图方式制作画卷式的高像素影像 10.3.6　特效拍摄和电脑合成 10.4总论 第十一章网络媒体影像类 11.1什么是病毒式广告 11.2病毒广告与传统广告传播方式的比较 11.3病毒式广告成功案例 11.4病毒广告的制作 11.4.1　说什么 11.4.2　对谁说 11.4.3　怎么说 11.5病毒广告在中国 11.6病毒式广告的未来 第十二章音乐氛围化影像类 12.1MV品类 12.2MV品类的影像特征 12.2.1　叙事 12.2.2　声画关系 12.2.3　形式感 12.3MV品类影像造型分析 12.3.1　光线 12.3.2　运动 12.3.3　光学 12.3.4　色彩 12.3.5　后期 12.3.6　综合使用摄影造型手段随性创造风格 12.4MV影像制作实例分析  下册：影视广告技术与流程 第三部分 品类影像制作工艺 第十三章影视广告人物拍摄 13.1 序言 13.2 重点造型手段 13.2.1 镜头 13.2.2 光线 13.3 布光分析 13.4 结语 第十四章影视广告静物拍摄 14.1玻璃透光器皿的拍摄 14.1.1亮背景暗边缘的背景处理方式 14.1.2 暗背景亮边缘的背景处理方式 14.1.3 对标签的处理 14.1.4 拍摄液体时的处理方法 14.1.5 总结 14.2 金属的拍摄 14.2.1大面积柔光光源的运用 14.2.2 直射光源的运用 14.2.3 拍摄弧形金属时的光线压缩 14.2.4总结 14.3器皿的运动拍摄方式 14.3.1 转台 14.3.2 摇光 14.4 对背景和环境的处理方式 14.4.1 影响前景透明物体的背景处理 14.4.2虚化背景的处理方式 14.4.3 模拟现实的环境处理方式 14.5 其他静物器皿的拍摄 14.5.1 半透光型静物器皿的拍法 14.5.2 不透物品拍摄 14.6 总结 第十五章高速摄影机拍摄 15.1高速摄影机的发展 15.2当今主流高速摄影机 15.3 高速摄影机的工作方式 第十六章抠像制作 16.1 抠像制作的品类属性 16.2 抠像技术的历史演变 16.3 蓝绿屏抠像摄影的基本理念 16.4 蓝绿屏抠像摄影的技术细节 16.4.1背景的颜色 16.4.2 背景的材料选择 16.4.3 背景的面积 16.5 曝光 第十七章动作控制系统拍摄 17.1认识Motion Control 17.1.1 什么是Motion Control 17.1.2 MoCo 的诞生 17.1.3 为什么要使用MoCo 17.2 MoCo创造的画面效果 17.2.1 空间变换过程中的真实感 17.2.2 影像视觉空间的虚拟化 17.3 MoCo的使用特点 17.3.1 摄影师如何利用MoCo进行摄影创作 17.3.2 具体案例分析 第十八章动作捕捉系统拍摄 18.1 动作捕捉技术的背景和历史 18.2 动作捕捉技术的分类 18.3 现阶段动作捕捉系统在影视广告中的应用环境和特点 18.3.1 广告内容的传播更简单与真实 18.3.2 使广告作品充满生机与活力 18.3.3 增强广告作品的视觉和艺术感染力 18.4 动作捕捉技术在广告制作中的具体操作 18.4.1 进行动作设计和准备工作 18.4.2 制订捕捉计划 18.4.3 骨架建立与标记点跟踪 18.4.4 空间坐标的三维重建 18.4.5 数据修正和重新捕捉 18.5 运动捕捉技术的未来 第十九章逐格摄影拍摄 19.1 逐格摄影的历史 19.1.1 逐格摄影萌芽的出现 19.1.2逐格摄影的发展 19.1.3 现代逐格摄影 19.2 逐格摄影的定义及其原理 19.3 各类逐格摄影的实现方法及应用 19.3.1 逐格摄影的快门控制方法 19.3.2 逐格摄影的相关辅助附件 19.3.3 逐格摄影的技术控制 19.3.4 部分拍摄环境经验参考 19.3.5 逐格摄影的种类及其运用 19.3.6 实例介绍 第四部分附录 第二十章影视广告制作流程分析 20.1 前期准备 20.2 拍摄 20.2.1 常规的拍摄顺序 20.3 后期制作 20.4 广告制作流程介绍全案 20.4.1 《达能高钙饼干广告：父女篇》 第二十一章影视广告创制案例分析：《智联招聘网广告黄健翔篇》创制全纪录 出版后记