鼠碑溢出效应驱动机理研究-社会感染视角

**章 绪论 **节 市场沟通历史演进 第二节 市场人际互动网络 第三节 口碑与鼠碑 第四节 现实背景 第五节 研究方法、流程与结构第二章 理论基础 **节 社会助长理论 第二节 社会影响理论 第三节 社会临场感理论 第四节 社会感染理论 第五节 创新扩散理论第三章 文献综述 **节 社会临场感对消费者行为的影响 第二节 鼠碑传播相关研究 第三节 鼠碑采纳相关研究 第四节 鼠碑再传播相关研究 第五节 鼠碑溢出效应相关研究 第六节 名人特质与消费行为相关研究第四章 名人特质与鼠碑传播意愿实证研究 **节 量表设计与修正 第二节 研究假设与模型构建 第三节 数据分析与假设检验第五章 鼠碑采纳与再传播实证研究 **节 研究假设与模型构建 第二节 问卷设计与调研 第三节 数据分析 第四节 调节作用分析 第五节 鼠碑采纳与扩散实证研究结果第六章 研究结论与展望 **节 主要结论与创新点 第二节 对策建议 第三节 研究局限与展望附录一 名人特质与消费者购买行为调查附录二 鼠碑采纳与扩散调研问卷参考文献后记