- ISBN:9787513054430
- 装帧:一般胶版纸
- 册数:暂无
- 重量:暂无
- 开本:16开
- 页数:152
- 出版时间:2018-02-01
- 条形码:9787513054430 ; 978-7-5130-5443-0
本书特色
《国家目的地品牌研究》内容简介:消费者常常对特定的国家目的地同时持有积极与消极情感。消费者对特定国家的积极情感被称为消费者善意;消费者对特定国家的消极情感被称为消费者敌意。本书基于矛盾态度理论、调节聚焦理论和社会归类理论等理论,揭示了消费者善意、敌意和矛盾情感对消费者出境旅游决策的影响机制;进一步扩展矛盾态度等理论在国际旅游营销领域的应用;同时在实践上对中国打造强势国家目的地品牌,进一步吸引国际消费者来华旅游与消费具有参考价值。
内容简介
消费者常常对特定的国家目的地同时持有积极与消极情感。消费者对特定国家的积极情感被称为消费者善意;消费者对特定国家的消极情感被称为消费者敌意。本书基于矛盾态度理论、调节聚焦理论和社会归类理论等理论,揭示了消费者善意、敌意和矛盾情感对消费者出境旅游决策的影响机制;进一步扩展矛盾态度等理论在国际旅游营销领域的应用;同时在实践上对中国打造强势国家目的地品牌,进一步吸引国际消费者来华旅游与消费具有参考价值。
目录
作者简介
作者:杨一翁
杨一翁,经济学博士,北方工业大学经济管理学院教师、新疆财经大学新疆企业发展研究中心研究员、中国高校市场学研究会理事。研究领域:品牌管理及数字营销。主持教育部人文社科基金项目、北京市社科基金项目等科研项目多项。在《经济管理》《管理学报》等国内外期刊上发表论文多篇
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