海上医事--近代上海中医文化医事广告

近代上海广告发展小史 — 1 一、 舶来的“广告”（19世纪初至 19世纪 70年代） — 4 二、 快速发展（19世纪 80年代至 20世纪初） — 6 三、 黄金时代（20世纪 20年代至 30年代） — 7 四、“非常”时期（20世纪 30年代末至 40年代） — 8 传统与现代并存 —近代医药广告形式 — 11 一、 传统的“老广告” — 13 1. 仿单 — 14 2. 吆喝 — 15 3. 响器 — 18 4. 幌子 — 20 5. 招牌 — 21 二、 近代新型广告 — 23 1. 报刊 — 23 2. 月份牌 — 26 3. 广播 — 28 4. 电影 — 30 5. 户外广告 — 31 蔚然成风 —近代医药广告内容 — 33 一、 医家广告 — 35 二、 药物广告 — 40 三、 教育广告 — 43 四、 医院广告 — 46 五、 谢函广告 — 48 六、 慈善广告 — 49 中药老字号的广告经 — 53 一、 蔡同德 — 56 二、 雷允上 — 58 三、 童涵春 — 61 四、 胡庆余 — 63 五、 老字号药店广告策略的启示 — 65 长袖善舞 —海上名医广告趣事 — 69 一、 海上名医为国医周刊广告助阵 — 72 二、 众名医为美酒代言 — 73 三、 陈存仁 — 75 四、 丁甘仁 — 77 五、 丁福保 — 80 六、 陆士谔 — 83 七、 恽铁樵 — 85 八、 谢利恒 — 86 九、 周雪樵 — 88 近代名人与医药广告 — 91 一、 蔡廷锴 — 93 二、 沈毓桂 — 95 三、 梅兰芳 — 96 四、 孙中山 — 98 五、 袁克文 — 100 六、 尚小云 — 101 七、 俞樾 — 103 八、 吴趼人 — 104 九、 蔡元培 — 106 十、 戈公振 — 107 十一、 电影明星 — 108 翻手为云 —近代医药广告高手 — 111 一、 黄楚九 — 113 1. 艾罗补脑汁 — 114 2. 人造自来血 — 117 3. 百龄机 — 120 二、 胡文虎 — 122 强身与滋补 —戒烟药与补药广告 — 129 一、 戒烟药广告 — 132 二、 滋补药广告 — 137 医药广告与爱国情怀 — 147 一、 医药广告主题与时事结合 — 150 二、 国货运动与医药广告 — 155 三、“人丹”与“仁丹”之争 — 158 乱象丛生 —近代的虚假医药广告 — 163 一、 近代医药广告乱象 — 165 二、 近代医药广告的治理 — 173 1. 相关法规 — 173 2. 行业规范 — 175 参考文献 — 181