信息科技与媒体产品的融合-新媒体传播研究

　　《信息科技与媒体产品的融合：新媒体传播研究》：　　数字化时代推动了新媒体发展，新媒体带来的绝不仅仅是一场技术革命，它还意味着一代人的生活习惯、文化消费状态乃至行为方式的改变。随着现代人在精神消费方面对大众传媒的依赖越来越大，新媒体文化内容开始也成为人们精神消费的主要供应源头。大量用户自创内容的出现推动了文化的多元化发展趋势。在此基础之上，新媒体对社会文化的渗透机制逐渐演变为一种协作的创新体系，呈现出多样化的形态。**，源于其技术的多媒体化，新媒体文化样式呈现出多样性。从新媒体的媒介属性来看，新媒体的文化样式主要分为网络文化样式、新媒体影视文化样式、手机文化样式。第二，新媒体文化功能的多重性，包括平等性、兼容性、二重性。就平等性而言，在多重文化样式交互结合时，所谓的大众与精英、文教与娱乐都被置于一个平等的平台上。就兼容性而言，这主要表现在娱乐功能与教育引导、公益传播功能的兼容。就二重性而言，指的是新媒体文化产品商业性与非商业性。作为提供给受众和广告商的信息商品，新媒体文化产品毫无疑问具有商品性；但新媒体文化同时又具有公益性和宣传教育功能，这就决定了其具有非商业性。第三，出现新流行文化，如草根文化、网络消费文化。新媒体为草根阶层提供着越来越优化的展示平台，从*初的BBS到今天的贴吧、博客、微博，从原始的Flash动画到时下流行的原创视频，再加上MSN、QQ等即时通信工具功能的不断完善，以及Baidu、Google等搜索工具的出现，来自民间的、鲜活泼辣的、不登大雅之堂的、具有肆无忌惮风格和充满细腻反讽趣味的草根文化突破渠道的藩篱盛行开来。随着经济的发展，技术的进步，当今社会的消费文化与新媒体正在走向共谋。新媒体通过源源不断生产出的各种符号，持续刺激着人们的物质欲望，引诱人们接受各种消费文化的传播形态，使人们体验各种消费主义的快感，形成网络消费文化。　　三、新媒体与社会政治　　新媒体不再仅仅涉及传播技术本身的更新，它更体现了新兴传媒力量与社会关系变革、政治势力角逐之间的深刻变化。新媒体政治时代的政治是一种公民政治，与民主政治的代议制形式下公民间接参与政治生活不同，公民政治使得每一个公民都成为政治生活的直接参与者，从而*大限度上保护了每一个公民自身的利益诉求，而这一巨大进步则明显得益于新媒体技术的出现。　　（一）新媒体环境下的政治参与　　网络参政可以理解为民众以新媒体为平台，以网络为载体，以发表言论的方式参与政府决策、发表政治见解、参与政治的一种新形式。网络参政还处于成长阶段，它既有促进行政决策民主化、科学化，扩大公民参与体制内民主的途径等积极正面的作用，又难以避免无序化发展运行的缺陷，是一个需要规范和引导的参政领域。　　与传统的政治参与相比，网络参政具有先天的优势，也有自身难以克服的弊端。互联网是网络参政的工具和基本载体，由于本身所具有的互动性、开放性、平等性和虚拟性等特性，使得网络参政具有直接性、平等性、高效性、监督性等优势，但也因为互联网的特性，使得网络参政具有不可控、不均衡、不对称的弊端。　　……