中国数字营销文丛IP生态商业制胜法则

Chapter 1渐鏖——IP生态商业演变史1 11IP生态商业之始3 12IP生态商业之渐6 13IP生态商业之鏖10 14IP生态商业之趋13 15IP生态商业案例解析——火起来连自己都怕的酷MA萌（熊本熊）16 Chapter2七杀——IP生态商业进化论23 21史鉴，IP新生事物与传承事物之悖25 22IP龙旗！诸营虎豹！29 23繁花似锦，军刀雪亮——商业化IP分类与丛集32 24淮南橘vs淮北枳——IP生态商业突围之境！36 25IP生态商业案例解析——大英博物馆与品源文华39 Chapter3贪狼——IP生态商业破发局43 31纵横捭阖，奇门遁甲——IP生态商业之价值矩阵45 32一潮尚未平息，一潮又来侵袭——数字科技驱动IP商业生态浪潮51 33百里连营，明枪难防——当IP商业开始生态化54 34一号坑、二号坑和坑的N次方——IP生态商业常见误区与陷阱57 35IP生态商业案例解析——《鬼吹灯》与新IP商业化探寻60 Chapter4破军——IP生态商业原力觉醒65 41蜀道万仞，木牛流马——IP商业战略集团的能力与坐标67 42板砖群架与国战杀场——IP商业力与竞争战略71 43明火执仗，天梯拾阶——IP生态商业模块群的相爱相杀76 44天罡北斗，江南七怪——生存于IP生态商业的观念、组织、资源和技术79 45IP生态商业案例解析——华夏地籁中国埙的音乐茶壶TIN83 Chapter5冲锋——载体产业IP生态商业剖析87 51栈道陈仓三岔口——载体产业与IP源代码89 52沧海无量，抽刀断水——载体产业的竞围和踞守93 53孰系诸侯玉带？孰披帝君龙袍？——IP载体产业博弈论97 54一夫当关，一夫破关——IP载体产业降维攻击之道101 55IP生态商业案例解析——青岛啤酒，远不止是啤酒104 Chapter6陷阵——零售流通业IP生态商业剖析107 61抬轿子vs举杠铃——零售渠道制衡之后的对峙109 62北纵马，南楫舟——IP品牌力赋能商品流通产品四力齐发113 63下半场，踏破贺兰山缺！——半程盘点和半程冲刺116 64IP新兴商品体系漫游指南——IP类型与商品品类的爱与杀120 65IP生态商业案例解析——南方黑芝麻集团玩转综艺IP营销123 Chapter7鸣镝——服务产业IP生态商业剖析131 71顺流，逆流，搏激流——服务产业数字时代之殇133 72足够熟悉的阡陌交错——服务业的业态分析138 73飞将李广，胡马阴山——IP生态商业化的服务集束效益143 74步步陷阱——服务产业IP生态商业化过程中的坎和坑147 75IP生态商业案例——麦当劳＆网易漫画“艾木娘之 不思议之旅”150 Chapter 8暗镞——分发产业IP生态商业剖析155 81孰言不是刘借荆？——当分发产业不再是分发产业157 82从地缘导向，到人缘导向——让IP成为分发集散中心161 83铁锁横江，十丈软红——分发产业IP生态化联动效应164 84分发产业IP商业化的狙杀与冲阵——难点、痛点、 关键点167 85IP生态商业案例解析——锤子手机171 Chapter 9嚣沉——场景产业IP生态商业剖析175 91明月大江，清风山冈——场景产业IP赋能的变与不变177 92缔造IP为核心的世界观——旅游场景产业IP价值探寻180 93钢丝上的绝岭雄风——零售与服务产业的IP生态商业化改造184 94数穷与术穷——场景产业IP生态的困和窘187 95IP生态商业案例解析——《非诚勿扰》与近景北海道190 Chapter 10断章——IP生态商业不得不说的那些事儿195 101IP生态商业不是请客吃饭197 102非常态，非常道——IP生态商业化与宏观战略管理200 103红旗下的IP生态商业——中国商业特殊性带来的机会与思考204 104IP生态商业的下一个脚印，以及蝴蝶效应207 105IP生态商业案例解析——《德云社》以及《德云社》系列商业现象210