包邮互联网 关系网:基于人际关系的互联网媒体商业模式构建

　　《互联网 关系网：基于人际关系的互联网媒体商业模式构建》：　　近年来，博客越来越流行，很多人对于所谓的权威声音，已经失去了关注的兴趣，他们更希望知道，在这个社会上，其他如自己一般的普通人是怎么看待一件事的。人们抱着这样的念头进入博客，但很快就发现，博客中的名人效应是非常强的，因为在信息不对称的情况下，人们在现实世界中累计的声望，会在博客中凸显出来。博客可以是个人的，也可以由一个小圈子中的人或是一个组织共同完成，与大众媒体的权威与疏离相比，拥有了更为生动的表达和柔软的感情，而且像生态系统一样运行的博客世界，由于进入门槛较低，允许了失败的存在，也允许了人们表达那些小众化的心思，其内容可以包罗万象，在内容的丰富性、情感的接近性以及互动等方面，是大众媒体难以企及的。　　如果不是有了互联网和博客这样一种传播方式，很难想象像木子美这样挑战传统价值观的“异类”，可以发出自己的声音。在博客这样一个可以自由表达的世界里，虽然仍有不绝于耳的谩骂，但无论是认同还是诋毁，都是关注，让她能把自己呈现于众人面前。“21世纪的*初10年的中国，木子美作为一枚标签，基于两大原因被人们记住：**，从世界观上，她挑明了人性解放和观念变革的潮流；第二，从方法论上，她赶上了网络传播和个人博客的潮流。这两大潮流也许是10年中*重要的潮流，木子美因此被快速符号化，成为你眼中拔不去的一枚钉子。”①而她个人所引发的广泛争论，也导致了2004年，中国人开始认识到博客的价值。　　从某种程度上来说，博客为现代人建立起“观点的自由市场”。影响力的大小不再取决于你是否拥有更高规格的表达渠道，比如传统媒体时代，那些可以在报刊、杂志、电视等大众媒体上发言的人，无论他们讲的内容，是否具有说服力，天然具有了某种权威。而在博客的世界中，影响力的建立，依靠的是人的表达能力和知识结构，这对人和社会都提出了新的挑战。　　博客本身是对话性的，不仅是因为博客的作者和读者可以对话，会产生观点的碰撞和修正，更是因为选择本身已经表明了一种态度。从长期的过程来看，观念本身会形成“良驱逐劣”的格局，被广泛关注的人的观点，常常代表了一种被接受和被认同。此外，博客还为持相同观点的人提供小群体交流的平台，持类似观点的人，在现实生活中，也会有大概相近的背景和认知层次，因此，很容易形成一个稳定的圈子。只是，由于表达能力和个人素质的不同，人们在小群体中的地位并不是平等的。　　博客的活跃用户和论坛一样，是有一定知识和阅历，喜欢观察和思考的人，但与论坛不同的是，在博客中，声望起到了重要的作用．每个人、每个组织是以独立的形态存在的，人们对它的关注和追随，也必然从声望开始，并持续受到声望的影响。　　所以在博客形成的关系结构中，人们之间的关系是一种主从结构，少数人占据了关系的核心，对他人产生重要的影响。这些处于核心地位的人，主要是某一领域的专家，或者是掌握了信息发布权的人。关系的内涵是内容，也会受到情感的影响，人们之间的联系程度既不疏松也不紧密，会产生一定程度的相互影响，当然，处于中心位置的人，对他人的影响也会比较大。　　很多人认为，博客是网络影响经济*重要的一种方式，它每时每刻都在捕捉人们的想法和感觉，呈现世界的变动。因此，很多企业会建立自己的博客，让有兴趣的人在里面交流讨论，不仅可以得到关于公司产品的评价，还聚集了潜在的顾客，培养了忠诚度。对于那些靠口碑生存的产品更是如此，以电影为例，传统上来说，电影评论家的意见，先人为主地进入公众视野，成为人们决定是否去看一部电影的重要影响因素。但近年来，越来越多的草根影评人进入了公众视野，可能其影响范围没有专业影评人那么大，但在小范围内，影响确实是非常深刻的。博客的作者如果推荐或贬低一部电影，会对他的关注者产生影响。　　在博客的分类中，有一种微型博客，即微博（MicroBlog），近年来受到热捧，微博体量小、更新快，可以实现即时分享；同时门槛更低，任何人都可以参与，不受知识层次的影响；手机也可以发微博，又使得它可以突破时空的限制。　　……