新媒体视觉设计/刘琛等

第 1章 认识新媒体视觉设计 10

1.1什么是新媒体视觉设计　10

1.1.1什么是新媒体　10

1.1.2什么是视觉设计　11

1.1.3什么是新媒体视觉设计　11

1.1.4新媒体视觉设计的特点　12

1.2新媒体视觉设计师的关键能力　24

1.2.1创造能力　24

1.2.2审美能力　26

1.2.3工具掌控能力　30

第　2章 新媒体视觉设计准备工作　34

2.1明确用户需求　34

2.2分析竞争对手　36

2.3确定设计风格　37

2.3.1 现实主义（写实风格）　39

2.3.2 极简主义　40

2.3.3 印象主义（像素艺术）　42

2.3.4波谱艺术　44

2.3.5孟菲斯艺术　44

2.3.6故障艺术　46

2.3.7插画风格　48

2.3.8赛博朋克风格　49

2.3.9蒸汽波艺术　50

2.4完成设计草案　52

第3章　新媒体视觉设计基本原则　55

3.1统一　55

3.1.1统一原则概述　55

3.1.2统一原则的实现　56

3.2秩序　66

3.2.1引导视线　67

3.2.2阻止视线　70

3.2.3创造“视线流”　72

3.3对比　79

3.3.1方向的对比　80

3.3.2形状的对比　82

3.3.3色彩的对比　85

3.3.4字体的对比　88

3.3.5图文的对比　89

3.4平衡　90

3.4.1对称平衡　91

3.4.2非对称平衡　94

第4章　新媒体视觉设计基本要素　106

4.1文字　106

4.1.1选择合适的字体　106

4.1.2设定合适字号　122

4.1.3设定有效行距　122

4.1.4选择合适的栏宽　122

4.1.5关于字体的版权问题　122

4.2图片　128

4.2.1插图　128

4.2.2信息图　132

4.2.3照片　137

4.2.4动态图片　138

4.2.5关于图片的版权问题　139

4.3色彩　144

4.3.1选择主色调　144

4.3.2确定色彩风格　148

4.3.3选择配色方案　152

4.3.4通过色彩引导阅读　154

第5章　新媒体动态交互视觉设计　157

5.1新媒体动态设计　157

5.1.1新媒体动态设计的类型　157

5.1.2新媒体动态设计的制作　159

5.2新媒体交互设计　162

5.2.1基于触觉的交互设计　162

5.2.2基于视觉的交互设计　168

5.2.3基于听觉的交互设计　174

5.2.4基于嗅觉的交互设计　176

第6章　新媒体视觉设计实战　179

6.1公众号纵享惠州设计实战　179

6.1.1明确用户需求　179

6.1.2分析竞争对手　179

6.1.3确定设计风格　188

6.1.4完成设计草案　190

6.2公众号草莓学堂设计实战　194

6.2.1明确用户需求　194

6.2.2分析竞争对手　194

6.2.3确定设计风格　197

6.2.4完成设计草案　198

第7章　新媒体视觉设计职业规划　201

7.1服务品牌新媒体部门　201

7.2加入新媒体设计公司　202