虚拟社群传播

**章引言
**节媒介环境学派视角下的媒介生态演进
一、网络已成主流大众媒体
二、网络社会崛起
第二节传播格局变化：从个体到社群、从大众传播到社群
传播
一、从个体到社群
二、社群崛起的三个关键要素
第三节社群传播促进话语表达格局新变化
一、从“个体对事实的争论”转变为“群氓为情感的
困斗”
二、从“两个舆论场”到“社群巴尔干化”
三、从“广场式的众声喧哗”到“客厅式的窃窃私语”
四、从“想象的共同体”到“偏见的共同体”与“行动
的共同体”
五、网民行为模式从“围观—较真”模式到“应激—遗忘”
模式
第四节社群传播成为超越五种传播类型的全新模式
一、社群传播成为全新传播类型
二、研究内容及思路 第二章社群的概念
**节社群概念的演变
一、社区概念的出现与争鸣
二、虚拟社区（Virtual Community）的崛起与演变
三、虚拟社群（社区）的研究脉络
第二节社群、社区与社交
一、社区与社群
二、社群、社区和社交的区别与联系 第三章社群与场域
**节场域理论及其主要观点
一、“场”的提出及演变
二、布尔迪厄的场域理论及其主要观点
第二节新闻场域及社群传播场域研究
一、布尔迪厄的新闻场域理论
二、国内关于新闻场域的研究及观点 第四章社群传播的元场域研究
**节社会大环境元场域分析
一、中等程度经济社会发展水平
二、经济社会的变迁速度过快
三、经济社会发展的结构失衡
四、基层社会控制弱化
五、社会代偿机制不健全
第二节社会民众心理元场域分析
一、网络化生存对人类心理产生普遍影响
二、网络技术范式形塑网络化逻辑
三、超文本话语表达方式改变话语权力逻辑
四、网络社群改变了人际互动和个体存在形式
第三节中国网民心理元场域特征
一、话语表达和社会参与需求强烈
二、具有正义感和使命感
三、有主张，少论据
四、言论感性化、情绪化
五、群体极化效应明显，群体感染性强
六、“多数人的暴政” 第五章社群群内与群际的传播机制研究
**节社群内部的传播机制研究
一、基于不同关系属性的社群内部关系网比较
二、社群内部信息分享行为模式及动机
三、异常状态的社群传播：基于公共危机的社群内部传播机制
研究
第二节社群群际的传导机制研究
一、社群群际的溢出机制（SpillOver Effect）
二、社群群际的嵌套机制（Nesting Effect）
三、社群群际的共振共鸣机制（Consonance Effect） 第六章社群传播的动力机制研究
**节液态的情感黏合：社群内部情感生成与演化机制
一、情感：虚拟社群的黏合剂
二、社群内情感生产的形式
三、社群内情感生产策略与模式
四、社群情感生产中的理性、民粹与煽情
第二节固态的关系结构：社群内部的关系建构与维系机制
一、社群关系建构的前提:对社群身份的认同
二、社群内部的关系结构:阶层差异与权利分层
三、自组织性：社群关系结构的动态演变
第三节社会意义再生产：社群内部的仪式建构与行为表达
一、社群内部的互动仪式建构
二、符号互动论视角下的虚拟社群行为
三、仪式观视角下的社群线下行为
四、社群线上与线下行为勾连互动机制
五、社会意义再生产：社群内部行为框架分析
第四节危机语境下的趣缘社群关系维系与意义再生产
一、研究缘起与研究对象
二、危机语境下的趣缘社群分析方法
三、危机语境下粉丝社群的空间结构及变化
四、偶像危机下粉丝社群的话语构建与社群维系
五、危机语境下的趣缘社群关系维系机制 第七章社群传播引导与规制
**节解蔽与再遮蔽：隐匿社群逻辑背后的平台资本主义
一、新技术平台公司成为社群传播时代的“新贵”
二、社群传播时代的平台资本主义
第二节宏观顶层设计：社群传播时代网络治理范式的
新转向
一、思维范式转变：用“意见博弈的正和思维”代替“零和
斗争思维”
二、路径选择：破除社群的“回声室”“意见气泡”负效应，
建构重叠共识和*大共识
三、话语空间重构：警惕后真相与民粹主义“合谋”，打造
“网络化公共领域”
四、底层技术支撑：技术的“锅”技术来背，互联网具有
耗散结构属性
第三节微观话语修辞：社群治理的思维创新与手段创新
一、治理目标创新：争取人心为*终价值取向
二、微观修辞创新：改变公共事件的命名机制
三、路径选择创新：凝聚超越社群的价值共识和族群
认同
四、治理基础创新：增强社会流动和社群边界的可渗
透性
五、治理对象创新：提升中等收入群体的政治认同感和
幸福感
六、治理环境创新：构建有效的社会情感按摩机制 后记