小趋势:万亿老年市场窗口期悄然到来

序言 路行可达 风等必来
引言 找到小趋势 /001
「上篇」 小趋势·洞察篇 **章 中国养老的误区与痛点 /006
中国养老的两大误区 /006
老年人的终极需求 /008
任何经济都是人口经济 /009
中国*大的三次婴儿潮 /010
老年产业处在“春秋战国”早期 /010
老年产业某些领域是伪概念 /013 第二章 孤独消费成“新老人”的刚需 /015
老人分成了“不同的人类” /015
“新老人”概念的提出 /018
孤独消费催生文化养老 /020 第三章 文化养老还能从纸媒切入吗 /022
逃避也是人活下去的理由 /022
“日报消亡论”20世纪就提出来了 /023
报纸关停潮还在继续 /025
生态巨变导致物种消亡 /027
技术绑架文明的时代 /029
我消灭你，与你无关 /031
优秀是卓越的大敌 /031
都市报的“黄金十年” /033
新闻纸变成旧闻纸 /037
与生俱来的致命弱点 /039
纸媒办互联网络的误区 /040
大众传播时代迅速坍塌 /042
渠道的变化加速了纸媒下滑 /042
纸媒的大趋势 /045 第四章 从分众时代到社群经济 /048
纸媒的小趋势 /048
媒体的大洗牌已经洗了几轮 /050
分众时代的特质 /051　
社群经济时代的到来 /054 「中篇」 小趋势·共振篇

第五章 先做媒体再做实体 /060
为中国老龄社会提供解决方案 /060
一件偶然小事引出一份报纸 /062
一场走遍全国的办报大调研 /064
确定报名颇费周折 /066
创刊地点有点像儿戏 /072
创刊号“三老助阵” /076
一盒糕点结缘一诚长老 /080 第六章 我们知道怎么做孙子 /083
改变国人老龄观 /083
人生永不落幕 /084
为老人定制快乐和温情 /088
年轻人办老人报 /090
我们知道怎么做孙子 /091
与众不同的编辑部 /095 第七章 让读者上瘾的秘密 /097
重新定义老年媒体 /097
采编的特别禁令 /100
不能全听读者的意见 /100
屁股不要坐歪了 /101
除了快乐，还有满满的正能量 /108
让读者依赖上瘾的秘密 /109 第八章 百万大报从“不说赚钱的事”起步 /114
有些奇怪的决策：三年不说赚钱的事 /114
奇特的广告规定 /115
纸媒寒冬里提出百万大报目标 /116
老吾老以及人之老 /118
从心灵圈地到产业整合 /120
报纸仅有的一次改版 /120
回归两个常识 /123
奇迹发生在纸媒的冬天里 /125 第九章 我们的发行模式你学不会 /127
由自办到邮发的艰难转型 /127
发行模式的创新与再造 /129
老虎与蚯蚓的关系 /130
发行全国化，经营地方化 /132
“大发行时代”的提出 /134
邮报媒体营销平台 /136
由运营媒体到运营用户的转变 /139
广告经营不容易 /146 第十章 千万大报梦 /149
千万大报还是千万大刊 /149
深耕本土和行业 /153
获湖南首届文化创新大奖 /154
「下篇」 小趋势·融合篇 第十一章 把文化养老搬到移动端 /158
中国老年人移动互联网元年 /158
移动互联网入口的布局之妙 /163
再次领先全国 /165
老年人成为互联网发展的新动力 /166 第十二章 老年人一样能玩好电商 /168
进军中老年电商 /168
中老年电商秘诀 /171
何谷就是个创业的命 /172 第十三章 重回线下小趋势 /175
老年文化教育成小趋势 /175
重回线下小趋势 /177
创办快乐老人大学的偶然性 /178
解决文化养老痛点 /179
解决老人“上学难”的问题 /182
社会主义核心价值观宣传阵地 /187
探索出社区治理新模式 /190 第十四章 快乐生活方式一夜成“爆款” /191
从“研究孙”到“研究生” /191
免费的往往是*贵的 /192
快乐老人大学为何如雨后春笋 /193
快乐老人大学的基本理念 /196
快乐老人大学哪些课*火 /198
老人大学也有“博士生” /200
一所专门制造快乐的学校 /202
线下快乐老人大学成“爆款” /205
老人大学网上校区的创办 /206
一本相册的故事 /208
一石三鸟 /209
像用户一样思考 /210
产品or渠道 /212
把用户分圈层管理 /214 第十五章 老人想要的一个都不能少 /217
《康颐·活过100岁》的华丽转身 /217
每个老人都是一本书 /219
国医大师报道的三级蝶变 /222
旅游是帮老人消除遗憾的事业 /224
构建老年综合服务平台 /231
“千万大报梦”延伸为“三千万梦想” /232 第十六章 老年产业的机会在哪里 /235
享老产业：老年产业*大蓝海 /235
养老产业：老年产业*实在的机会 /243
养老产业之困 /254
终老产业：垄断行业下的个人机会 /256 附录一 我们的“孙子兵法” /260
附录二 关于老年人生的几点感悟 /264
后记 事在人为 /273