图解经济学:经济常识一看就懂

前言 有趣、好看、实用的经济学

第1章为何稀缺的东西贵——供应、需求、价格三者有何关系

在自由市场中什么影响价格波动/ 003
价格的调节作用/ 012
调节失灵——经济危机产生/ 019

第2章有物超所值的商品吗——了解价格与价值的相互关系


威廉·配第对于商品价值的认识/ 033
亚当·斯密如何认识商品价值/ 036
大卫· 李嘉图的价值理论/ 040
卡尔·马克思的价值论/ 045
边际效用价值论/ 053
马歇尔均衡价值论/ 058

第3章亏本甩卖可信吗——成本与利润


利润和成本的关系/ 067
固定成本/ 070
可变成本/ 073
盈亏平衡点/ 076
边际成本/ 078
机会成本/ 086


第4章价格贵与高质量可以画等号吗——商家如何定价？定价一定合理吗

成本导向定价/ 095
产品需求导向/ 104
撇脂定价策略和渗透定价策略/ 114
产品生命周期与定价策略/ 118
商家为什么会打折促销/ 121


第5章什么主宰着消费——消费者行为分析


消费者动机/ 127
消费者感觉/ 135
消费者学习/ 141
消费者态度/ 148

第6章博弈论——生活处处有博弈，人生时时在博弈

现代博弈论的诞生/ 155
对抗与合作——零和博弈与非零和博弈/ 161
非合作博弈——纳什平衡/ 166
个体与团体——囚徒困境的出现/ 171

第7章理性人的博弈——利益与理性该如何抉择

得不偿失的胜利/ 179
增加对手的成本/ 182
期望收益极大化/ 185
优势策略与劣势策略/ 187
一方前进，一方后退/ 192
合作性博弈/ 196

第8章“眼见为实”并不可靠，因为信息不对称

信息优势/ 201
什么是信息不对称理论/ 203
信息不对称对市场产生的负面作用/ 209
规避信息不对称/ 217


第9章经济数据有哪些——经济数据如何反映国家经济状况


国内生产总值（GDP）
和国民生产总值（GNP）
/ 223
居民消费价格指数（CPI）
/ 230
生产价格指数（PPI）
/ 234
消费者信心指数（CCI）
/ 238
基尼系数/ 243
恩格尔系数/ 247

后记像经济学家一样思考 / 251