包邮XM高校旅游管理类专业精选系列教材现代旅游策划学新编/田长广,王颖

**部分 现代旅游策划新概念
**章 中国旅游策划溯源及发展
**节 中国旅游策划概念溯源
第二节 中国现代旅游策划发展概述
第三节 中国旅游策划未来的发展趋势
延伸阅读 2019年文化产业10大关键词
第二章 旅游策划的概述
**节 策划概述
第二节 旅游策划概述
第三章 中国特色的旅游策划学
**节 发展中国旅游策划学理论的意义
第二节 中国旅游策划学的研究内容
第三节 中国旅游策划学的构成体系

第二部分 现代旅游策划新思维
第四章 旅游发展战略策划
**节 旅游发展战略概述
第二节 旅游发展战略策划
第三节 旅游发展战略策划的步骤
第五章 旅游策划实操技巧
**节 策划的常用理论
第二节 旅游策划的步骤及方法
第三节 旅游策划技巧
延伸阅读 旅游项目策划书案例
第六章 旅游营销策划
**节 旅游市场营销策略
第二节 旅游产品营销策划的程序
第三节 旅游营销的新趋势
延伸阅读 旅游营销策划成功案例——故宫博物院新媒体营销案例分析
第七章 旅游形象策划
**节 旅游形象概述
第二节 旅游形象定位
第三节 旅游形象设计与塑造

第三部分 现代旅游策划新方向
第八章 旅游产品策划
**节 旅游产品的概念及分类
第二节 旅游线路策划
第三节 旅游产品发展方向
第九章 旅游景区开发策划
**节 旅游景区开发策划的内容
第二节 旅游景区开发策划的基本方法
第三节 旅游景区开发分类策划
第四节 旅游景区开发策划新方向
延伸阅读 旅游景区开发策划成功案例——厕所革命优秀成果
第十章 旅游节庆活动策划
**节 旅游节庆活动概述
第二节 旅游节庆活动的要素与作用
第三节 旅游节庆活动策划旅游
延伸阅读 第六届中国南京（六合）《茉莉花》文化旅游节——民歌节、文化节、关食节、旅游节、商贸节
第十一章 旅游商品策划
**节 旅游商品概述
第二节 旅游商品分类
第三节 旅游商品的开发与策划
延伸阅读 旅游商品成功案例——故宫文创的成功之路
第十二章 智慧旅游策划
**节 智慧旅游概述
第二节 智慧旅游的关键技术
第三节 智慧旅游的应用与发展
延伸阅读 智慧旅游成功案例——云游博物馆
第十三章 旅游综合体策划
**节 田园综合体策划
第二节 特色旅游小镇策划
第三节 现代农业观光旅游策划
延伸阅读 一世界上*美的50个小镇的创意
延伸阅读 二20种农业观光旅游产业园典型模式

参考文献