简单经济学

**章 人们面临权衡取舍——资源稀缺/ 01

钻石真的比水更有价值吗——价值悖论 / 02

向别人施舍的人仅仅是为了做好事吗？——理性经济人假设 / 04

在规律和法律框架内追求个人利益——理性经济人 / 06

性格互补的人更容易相处——互补效应 / 08

黄金的作用——货币 / 09

第二章 为了得到某种东西而放弃的可能收益——机会成本/ 13

唐玄宗爱江山更爱美人——机会成本 / 14

牛奶的盒子为什么是方的——成本控制 / 16

德温森被骗走的支票——沉没成本 / 18

为什么支出的约会费用越多，就越执着于追求对方——沉没成本 / 20

免费续杯真的是你占了便宜吗？——边际成本 / 22

当大妈逛菜市场的时候，她在逛什么——交易成本、信息搜寻成本 / 24

第三章 理性人考虑边际量——边际/ 27

为什么梁山伯娶不了祝英台——效用*大化 / 28

罗斯福连任三届总统是什么滋味——边际效用递减 / 30

把梳子卖给和尚——需求法则 / 32

那些年，我们追过的明星——精神需求与粉丝经济 / 36

苹果手机用供给创造自己的需求——萨伊定律 / 37

女模特为什么比男模特的工资高——价格的制定 / 40

郁金香引发的奢侈品原罪——商品的价值和价格 / 42

经济危机中的趣味现象——收入效应 / 44

房子越贵越买——吉芬商品 / 47

为什么女人的衣服扣子在左，男人的在右——习惯经济 / 50

我们在为多少不需要的东西买单——冲动消费 / 53

CPU真的能卖1美元吗？——规模效应 / 55

**个吃西红柿的人——替代效应、收入效应 / 58

第四章 人们会对激励做出反应——激励 / 63

小孩为什么不来玩了——激励制度 / 64

老板高薪外聘也不给员工涨工资——鲇鱼效应 / 66

你期望什么，你就会得到什么——罗森塔尔效应 / 68

不要随便给孩子贴坏标签——激励 / 70

安全带的法律——激励失效 / 72

航运船上的囚犯——激励的重要性 / 74

第五章 贸易能使每个人状况更好——比较优势 / 77

杨振宁选择理论物理的秘密——比较优势 / 78

贸易竞争的好处——绝对优势 / 80

丑女配帅男VS丑男配美女——先动优势 / 83

贸易也能成为一种武器——贸易壁垒 / 85

大卫·李嘉图的极简模型——比较优势理论 / 87

第六章 市场通常是组织经济活动的一种好方法——看不见的手 / 91

政府办的养鸡场为什么赔钱——完全竞争市场 / 93

为什么很多超市都24小时营业——竞争性市场 / 95

为什么汉堡王只在麦当劳旁边开店——霍特林定律 / 97

校园爱情只是看上去很美——不完全竞争市场 / 99

微软垄断与反托拉斯政策——垄断与反垄断法 / 101

王羲之为什么会成为东床快婿——信息对称 / 103

夜叉的烟幕弹——信息的不完全性 / 105

《七宗罪》中对房地产中介的调侃——信息不对称 / 107

为什么二手车市场里好车难卖——劣币驱逐良币效应 / 110

为什么房价会那么高——啤酒效应 / 112

为什么废弃的共享单车越来越多——公地悲剧原理 / 115

如何预防“公地悲剧”的发生——科斯定理 / 117

为什么公园树上的李子很早就被人吃光了——外部效应 / 120

全球气候变暖的因素——外部效应 / 121

第七章 政府有时候可以改善市场结果——政府干预 / 125

财主为什么成为秃头——市场失灵 / 126

汉武帝的“算缗告缗”制度——税率 / 127

人们为什么有底气享受生活——社会保障 / 130

里根为什么只拍四部电影——拉弗曲线 / 131

威力无比的格林斯潘——货币政策 / 133

从教授的实验到橙子的命运——公平与效率、帕累托*优 / 135

第八章 一国的生活水平，取决于它生产物品与劳务的能力 ——生产率 / 139

宏观经济的晴雨表——GDP / 140

穷人跟富人的差距在哪里——基尼系数、马太效应 / 141

哪里的人更富有——恩格尔系数 / 144

你的需求是什么？——马斯洛需求层次理论 / 147

第九章 当政府发行了过多货币时，物价上涨 ——通货膨胀和菲利普斯曲线 / 151

装钱的篮子被偷了——通货膨胀 / 152

猪肉涨价和贷款买房的关系——通货膨胀 / 155

从福特到里根，看美国史上的经济衰退——停滞性通货膨胀 / 157

如果你发现*近物价上涨了，先别急着担忧——通货膨胀与失业的权衡取舍 / 160

第十章 职场、婚恋和理财——经济学应用 / 163

办公室里的帕累托*优现象——二八法则 / 164

为什么迟到一分钟就要受罚——破窗效应 / 168

高收入者的薪水比普通人涨得更快——马太效应 / 170

如何追到美女——博弈论、契约关系 / 171

嫁给一个你爱的人到底值不值——消费者剩余 / 174

帅哥的责任——投资组合 / 176

提前消费的代价是什么——利率与年龄的关系 / 178

为明天投资，比什么都实在——保险 / 180

魔幻般的花钱秘密——信用卡 / 183

双职工家庭比单职工家庭的破产风险更大——双薪家庭的理财陷阱 / 186