包邮文化授权——博物馆文化创意产品开发的理论与实践

　　《文化授权：博物馆文化创意产品开发的理论与实践》：　　通过博物馆文化授权，可以从根本上实现博物馆文化资源存量向文化创意产业增量的转化。博物馆文化授权首先通过对博物馆文化资源的发掘、整理、包装和再创作，将其转换成以符号形式存在的文化资本。文化资本在表现形式上虽然仍是文化资源，但以文化资本形式存在的文化资源已经成为一种特殊的资产。它是一种包含、存储文化价值并蕴含着潜在经济价值的资产。任何资本都可以视为一种有价值的资源存量。这种存量资源被霍金斯称为“存货”，认为其“源自于过去的投资，而且它的价值也取决于未来的使用情形”①。文化资本就是这样一种已经转化为特殊资产的文化资源的存量。文化资本的存量可以用这种特殊的文化资源的实物量来衡量。由于文化资本的存量能够增强未来经济活动的能量，因此由文化资源转化而成的文化资本的存量越多，越有利于文化资本中文化价值和潜在经济价值的积累，从而越有利于实现向文化产品和服务的转化。　　其次，博物馆文化授权可以使一般性的文化资源转化成的文化资本的存量产生源源不断的服务流量。产生的服务流量可以直接进入*终消费端并用于消费；或者与其他投入品结合，进一步生产具有经济价值与文化价值的商品和服务，以增加资本存量，从而使其以更高的水平或价值进入下一个生产环节。②经由文化授权的资源发掘、整合与再创造环节，由博物馆文化资源转化而来的文化资本，表现为大量数字化形式的高清图像、商标、音频、视频、文字等符号资产。这些符号资产与原始状态的文化资源不同的是因其潜在的经济价值而具备了“可交易的身份”。通过文化授权的授权机制和环节，这些具有文化价值和潜在经济价值的符号资产持续性地转化为授权产品，直接进入消费流通领域成为文化商品和服务，或者与其他生产要素相结合生产文化商品或服务，*终实现文化价值和经济价值的释放。博物馆文化授权在对文化资源开发利用的过程中实现了两次转化，**次通过文化资源向文化资本的转化使文化资源成为可传播、可交易和可生产性的文化内容，即“使文化资源获取了文化资本的交易身份与代际扩张机制，变为符号资本与媒介资本的创新体系”①。第二次通过授权交易，将文化资本存量转化为文化产品和服务的流量，实现了文化价值的再生产和文化资源的*终利用。　　二、发展模式的创新和市场空间的拓展　　博物馆文化授权的模式体现了文化创意产业发展中知识产权的转移、利用与创造关系。该模式不同于博物馆直接利用本馆文化资源发展文化创意产业的模式，而是产业融合背景下整合博物馆内外资源，间接发展文化创意产业的模式。文化授权模式不仅适应了博物馆作为文化创意产业的源发性部门间接与市场接轨的需要，而且其内涵与特质决定了它在改善博物馆的供给机制和氛围、文化产品的内容生产和渠道开拓方面具有显著的优势。市场是文化创意产业价值实现的根本要素，借助文化授权模式，通过博物馆知识产权的保护、开发、授权和利用，以博物馆丰富的文化资源与市场环境下的社会生产和服务充分结合，充分利用并发挥市场在资源配置中的导向功能，有效整合各方面的有利因素，激发博物馆的产业化发展活力，使博物馆文化创意产业的发展从小众市场走向大众市场。一方面保证了博物馆文化创意产业发展的市场导向，在克服当前文化产业发展中出现的经费短缺、创意不足、产业结构不合理等问题的同时，间接获得了丰厚的经济回报；另一方面兼顾了博物馆的组织性质和价值使命，避免了博物馆直接参与市场经营活动的弊端，并通过文化授权有助于博物馆创造出更大的社会价值空间，在传播文化和价值的同时提高了博物馆的社会影响力，反馈的权利金增强了博物馆的“造血”功能，从而支持了博物馆事业的发展。　　当前，国内博物馆在文化创意产业发展中较多地关注文化创意产品的数量，刻意地突出文化创意产品与博物馆藏品的直接关联性，过于强调参观者参观后购买的“现场感”。这些倾向使博物馆在发展文化创意产业时将注意力更多地放在产品数量上，发展空间基本上限定于博物馆建筑空间内，不能延伸至广阔的馆外天地②。　　……