包邮城市营销:迈向消费驱动时代

上篇 城市营销：本源与要素 / 1 **章 城市营销的起源 / 2 **节 城市的产生及发展 / 2 第二节 从市场营销到城市营销 / 8 第二章 城市营销的涵界与本质 / 18 **节 城市营销的涵界 / 18 第二节 城市营销的本质 / 27 第三章 城市营销的要素 / 32 **节 城市营销的基本过程与基本要素 / 32 第二节 城市营销的主体与受众 / 37 第三节 城市营销的载体 / 46 中篇 从生产城市到消费城市 / 67 第四章 后工业时代城市营销环境变革 / 68 **节 城市营销的环境评估 / 68 第二节 后工业时代城市发展形态 / 88 第三节 后工业时代中国城市营销环境 / 94 第五章 城市营销的新定位：消费城市 / 104 **节 “生产城市”向“消费城市”的理论转向 / 104 第二节 国外典型消费城市 / 118 第六章 消费城市的价值营销：城市利便性 / 151 **节 城市利便性视角下的城市价值与消费 / 151 第二节 城市利便性吸引消费的实证研究 / 159 第三节 城市利便性价值营销的竞争性策略 / 166 第七章 消费城市的差异营销：文化场景 / 176 **节 场景理论视角下的城市文化与消费 / 176 第二节 文化场景影响城市消费的机理与实证——以城市商业文化为例 / 179 第三节 城市文化场景营销的差异化策略 / 188 下篇 消费升级驱动中国城市营销实践 / 195 第八章 基于国际消费中心目标的中国城市营销实践 / 196 **节 国际消费中心城市的界定与评价 / 196 第二节 基于国际消费中心目标的中国城市营销策略 / 202 第九章 北京经验：从古典向新生消费中心城市的蜕变 / 211 **节 消费视域下的北京城市定位变迁 / 211 第二节 北京的“地方反营销”实践 / 223 第十章 杭州样本：城市品牌与产业品牌、会展品牌的互动 / 229 **节 城市品牌与产业品牌、会展品牌的关系 / 229 第二节 杭州的“产城融合”品牌传播实践 / 231 结语 城市营销：未来与展望 / 240 **节 消费时代中国城市营销面临的新挑战 / 240 第二节 未来城市营销的特征与方向 / 244