硬核经济学/孙惟微
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- ISBN:9787505753778
- 装帧:一般胶版纸
- 册数:暂无
- 重量:暂无
- 开本:16开
- 页数:250
- 出版时间:2022-03-01
- 条形码:9787505753778 ; 978-7-5057-5377-8
本书特色
适读人群 :大众读者◆读懂经济学,你才能读懂这个世界 ◆一本书教会你用经济学的眼光看世界,用经济学的思维思考世界 ◆鲜活生动的案例,异彩纷呈的故事,深入浅出的讲述,让你轻松读透经济学! ◆读完这本书,你将更高效、更深刻地工作、生活、学习与世界。
内容简介
本书从生活中的趣事、小事切入,诸如:为什么星巴克咖啡那么贵?用经济学思维该如何治理垃圾电子邮件?为什么许多商家都推行会员积分制……将看似微不足道、司空见惯的日常现象,用“硬核”的经济学理论进行深入浅出的分析,让读者轻松自然地领悟经济学知识。 本书结合时下流行的商业元素,将艰涩的理论表达得简单、生动、有趣。尽量让读者获得类似旅游、逛街一样的体验,同时又会在见识上得到真实的提高。 一种经济学是否够“硬核”,要看它能不能解决“稀缺性、不确定性、复杂性”这三类硬核问题。这本《硬核经济学》,就是用前沿的经济理论,去考量政治、文化、社会、婚姻、家庭等方面的问题。本书将真实的生活与前沿的经济学理论相结合,是一阅读起来轻松,又能令人有所收获的书,可谓有趣、有料、有用。
目录
第1章 经济学是关于“匮乏”的科学
“隐藏款”手办为什么会被炒至上千元?
为什么博柏利宁将库存烧掉也不降价?
为什么爱马仕柏金包卖那么贵?
限量,才能令人迷狂
为什么钻石不稀缺,却卖那么贵?
第2章 奢侈品的“时光机”效应
破船尚有三千钉
圆珠笔和汽车都曾是奢侈品
钻石的神话破灭只是时间问题
消费者愿意为人工珠宝埋单
第3章 “贱货市场”为什么会崛起?
经济学的精髓,不在“赚钱”而在“省钱”
贱货市场的崛起乃是必然
为什么“临期食品”能成为一门生意?
对新技术的恐惧
两三元钱的东西包邮,商家不会赔吗?
第4章 轻奢,一个折中方案
奢侈,堵不如疏
管仲的“奢侈经济学”
今天的奢侈品,就是明天的廉价品
“新穷人”会为轻奢埋单
把LV卖到白菜价可行吗?
第5章 未来经济学都是行为经济学
20世纪*具影响力的一项经济学研究
前景理论
锚定理论
心账理论
懊悔理论
新贴现理论
第6章 星巴克为什么会卖酒水
一杯30元的星巴克咖啡,贵吗?
为什么说麦当劳是做房地产的?
麦当劳*主要的盈利因素
为什么酒吧里的酒水那么贵?
第7章 看人下菜碟
为什么商家会故意在一些商品上留下瑕疵?
“大数据杀熟”与需求价格弹性
为什么游乐园对*受欢迎的项目不额外收费?
为什么餐厅茶水免费续杯,酒吧却收费?
为什么你买了机票不一定有资格登机?
为什么购买音乐会套票要便宜很多?
为什么廉价航班餐点收费,快捷酒店上网免费?
为什么出租车收费分为起步价和里程价?
为什么尺码不同的服装,售价却一样?
第8章 颜值经济
高颜值者的高经济价值
演员是一种高风险的职业吗
颜值“内卷”与高跟鞋
为什么女模特比男模特赚得多?
第9章 工业设计中的经济思维
为什么QWERTY键盘占据主导地位?
为什么开冰箱时冷藏柜灯亮,而冷冻柜却不亮?
为什么“细长型”易拉罐能够流行?
为什么牛奶大多是利乐包,而可乐不是?
第10章 大逻辑管着小逻辑
犯罪率和堕胎相关吗?
取消预订,要不要收费?
“AA制”会导致更多花费吗?
解救印度女性的“上帝之手”竟是电视
为什么一些医生喜欢给患者开过量的抗生素?
为什么津巴布韦大象数量暴增?
为什么一些企业待遇基于年功序列,而非绩效?
在星级酒店里要不要给服务生小费?
第11章 概率统计与不确定性的
节选
为什么钻石不稀缺,却卖那么贵? 有些稀缺是自然形成的,如某些材料稀缺,比如金银、宝石。 有些稀缺是历史形成的,如古董文物,历经兵燹,时间风化,存量稀少。 有些则是人为制造的稀缺,如钻石。 钻石,给人的印象是一种稀缺品。近100年来,以戴比尔斯为代表的企业,不遗余力地将钻石包装成高贵、奢华、永恒爱情的象征,不断地向世人传递钻石的一种特性:稀缺! 法国国王路易十四(1638—1715),自封太阳王。路易十四曾经获得一颗大蓝钻,给它起名为“希望之星”。上所好之,下必效之。钻石自此成为奢侈品流行开来。 钻石过去只是奢侈品,现在则是婚礼必需品。 戴比尔斯公司通过那句不断重复的广告语(钻石恒久远,一颗永流传)赋予钻石另一种含义,强化钻石与浪漫之间的情感关联,经过坚持不懈的宣传,钻石已经成为全世界婚礼的“标配”。 钻石其实并不永恒。几十万年后,它们就会自然风化成一撮粉末。 钻石其实也不稀缺。事实上,全球已探明的钻石储量超过25亿克拉。还有一个圈内流传说法:“地球上有多少粒大米,就有多少粒钻石。” 当越来越多的人知道这个真相后,钻石市场并不会直接崩盘。大众之所以会觉得钻石比其他宝石稀有,是因为世界上多数钻石矿脉都被英美资源集团垄断着。 这些被垄断的矿脉,大多并没有开采。英美资源集团控股的钻石开采公司戴比尔斯公司,拥有世界上绝大多数钻石矿脉的开采权,并且对一定时间内提供给市场的钻石数量加以限制,导致其垄断了全世界的钻石生产。 戴比尔斯是全球*大的钻石商,自创立以来,“戴比尔斯”便成为钻石的代名词。 1888年,南非的一位矿产经营商创建了戴比尔斯,既经营钻石矿开采,也从事钻石批发业务,并且能够根据不同的市场环境,创造有效的机制对市场进行控制,以保证戴比尔斯的利益。 戴比尔斯囤积了大量的钻石。如果其他小的生产商企图在垄断集团之外销售钻石,戴比尔斯就会通过销售机构大量抛售同样的钻石以惩罚“入侵者”,直到对方退出为止。当市场不景气的时候,戴比尔斯会为每个生产商调整销售配额,每一家生产商都按配额降低生产比例,从而自动增加钻石的稀缺性,推动价格上涨。 因其对钻石的整个产销产业链进行人为控制,戴比尔斯被认为是典型的现代商业“卡特尔”。 以戴比尔斯为代表的企业,通过垄断与操纵钻石的实际供应,控制每年流入市场的钻石数量,从而让钻石稀有的假象变得越发真实。 经济学家谢国忠这样说:“除了钻石卡特尔戴比尔斯,世界上还没有哪一个产业可以成功地实现垄断。”英美资源集团创始人欧内斯特·奥本海默有句名言:“提升钻石价值的唯一方法就是使它们变得稀缺,即减少产量。” 美国司法部曾经以垄断罪起诉戴比尔斯,可*后却不了了之。 在过去的100多年中,除了戴比尔斯之外,没有任何一个企业能够担当起“帝国”这两个字。它是全球*大的钻石开采和销售企业,曾经一度控制着全球90%的钻石市场份额。它让“钻石恒久远,一颗永流传”的广告语家喻户晓,并用自己的行动证明了垄断是暴利的唯一源泉。 对此,戴比尔斯直言不讳:“我们不找借口,我们就是寻求操控市场、控制供给、操纵价格,并且与合作伙伴在市场里……尽管这样,我们相信这样的做法不仅仅对我们有利,也对整个钻石行业的生产商有利,也是消费者的利益所在。” 直到20世纪80年代,加拿大、澳大利亚、俄罗斯等国家不断发现新的钻矿,戴比尔斯帝国的权威才开始受到挑战。然而,很多行业的垄断者都在效仿戴比尔斯的手段。
作者简介
孙惟微,商业观察者,《商界评论》等财经媒体特约评论人。专注于行为经济学、进化心理学与营销、管理、投资的实践结合。作品有《赌客信条》《区块链经济学》等,微博ID:@熙代
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