去法国看秀

鲜有家族品牌能够延续几代人依然引领着行业风向。而爱马仕，这个法国*古老的家族品牌之一，已经走过了近二百个春秋。爱马仕也是我*喜爱的法国品牌之一，无论是漂亮的印花丝巾，还是令人垂涎的手工缝制的柏金包（Birkin bag），它们都以极致的优雅占据着行业顶级的位置。只需看看爱马仕那著名商标标识上的马拉车的图案，就可以猜出品牌*初的业务与什么有关了。“爱马仕王朝”由蒂埃里·爱马仕（Thierry Hermès）于1837年建立，他在巴黎的林荫大道开设了一家马具专卖店， 制作马鞍和马笼头等，并很快吸引了一批上流社会人士成为他的忠实粉丝。1807年， 他凭借自己优质的作品在巴黎世界博览会上斩获一级荣誉奖项。1878年，蒂埃里去世之后，其子夏尔-埃米尔·爱马仕（Charles-Émile Hermès）继承家业。夏尔·埃米尔扩大了业务范围，引入了皮革配饰，并把总店迁往离贵族更近的地段，让爱马仕走出法国，走向欧洲。他还推出了品牌标志性产品——丝巾。时至今日， 拥有一条爱马仕丝巾是很多女性的梦想。20 世纪，夏尔·埃米尔把接力棒传给了儿子埃米尔-莫里斯（Émile-Maurice），埃米尔-莫里斯将业务扩展至手提袋、旅行袋等，始终保持着法国人的浪漫与艺术格调。埃米尔-莫里斯还将业务范围从马具转向奢华时尚品，见证并经历了爱马仕品牌生死存亡的时期。他在父亲设计的马鞍包身上得到灵感，为妻子设计了爱马仕手袋。埃米尔-莫里斯与自己的祖父与父亲一样，极具商业头脑。他去北美旅行时见到了亨利·福特（Henry Ford）并参观了福特的汽车工厂。通过此行，他不仅受到商业启发，扩大了自己的业务范围，还有了一项极为重要的发现——拉锁。在福特工厂看到安装在车顶的拉锁后，他马上联系并取得了这种新型紧固件的欧洲独家使用权，为期两年。埃米尔-莫里斯将拉锁安装到爱马仕的马具和包上，这也是拉锁首次出现在时尚界。很快，拉锁就风靡欧洲，被称为“爱马仕紧固件”，连温莎公爵（Duke of Windsor） 都请埃米尔为自己设计带有拉锁的高尔夫夹克，可可·香奈儿（Coco Chanel）甚至亲自到访爱马仕的工作室，考察拉锁的工作原理。在埃米尔-莫里斯执掌品牌期间，爱马仕还拥有了标志性颜色——爱马仕橙。选择这个颜色*初实为无奈之举，品牌原本一直使用的奶油色的包装盒在第二次世界大战后由于物资短缺而供应不足，所以只能选用可以拿到的颜色。现在，这个独特的橙色包装已成为奢侈时尚的代名词，也让人一眼就明白，其内的物品一定是漂亮又精致。1978年，爱马仕的第五代掌门人让- 路易·迪马（ J e a n - L o u i s Dumas）让品牌的影响力更上一层楼。一次偶然的机会， 让- 路易在飞机上邂逅了女星简· 柏金（Jane Birkin）。通过交流，让-路易设计出了*令人垂涎的爱马仕包包——柏金包。每一只柏金包都是由法国工匠手工打造完成，并配有出品年份，顾客想买一只柏金包通常要等五年的时间。众所周知，柏金包比股票和黄金更有投资价值。爱马仕的配饰都有其独特的生命力。1 9 3 0年，一款跟柏金包一样出名的手袋——凯莉包（Kelly bag）面世。1956年， 摩纳哥王妃格雷丝·凯莉（Grace Kelly）用这款包遮住自己的孕肚的照片登上《生活》（Life）杂志，这款包由此走红。爱马仕丝巾也是爱马仕的著名单品。它首次亮相于1937年，由中国产的生丝纺成的纱制成。格雷丝·凯莉、奥黛丽·赫本（Audrey Hepburn）以及杰姬·奥纳西斯（Jackie Onassis）等名人都是爱马仕丝巾收藏家。据说，现在每2 0秒就有一条爱马仕丝巾售出，品牌已拥有数千款令人惊叹的丝巾。虽然我没法每20秒就去买一条爱马仕丝巾，但我也是个狂热的爱马仕丝巾收藏者。我*珍爱的一条爱马仕丝巾是我女儿在她四岁那年送给我的母亲节礼物。她知道我喜欢收藏爱马仕丝巾，便特地央求她爸爸给我买一条。我先生没法拒绝她如此贴心的请求， 便带她去了墨尔本柯林斯大街上的爱马仕专卖店挑选。小小的她根本不知道这是家多好的店，就那样站在柜台里，从所有的丝巾里寻找着自己想要的那一条。爱马仕的员工也非常有耐心，纵容她肆意挑选。*后，她挑中了一条设计非常精美的丝巾。每次戴上这条丝巾，我都满怀自豪。自2 0 世纪9 0 年代末以来， 掌舵爱马仕设计的大师有马丁· 马吉拉（ M a r t i n Margiela）、让·保罗·戈尔捷（Jean Paul Gaultier）和克里斯托夫·勒迈尔（Christophe Lemaire）等，他们精致奢华的设计在国际上引发了极大的反响。在我看来，爱马仕的特有风格体现在它的骑马裤、靴子和剪裁合体的运动夹克上， 当然还有丝巾和标志性皮革手袋。戈尔捷在2008年春夏高级成衣系列中设计的一款手袋是我*喜欢的作品之一。在2011年春夏高级成衣系列中，戈尔捷为模特们穿上了的骑马裤，配上了迷你马鞍包。在品牌诞生近二百年后的今天，设计师依然能够体现马术精神，这一点令我极为欣赏。