包邮信息可视化平面创意设计与文案创作(微课版)

目录 **部分 新媒体时代下的平面创意设计 第1章 平面创意设计分析 3 1 1 平面创意设计概述 4 1 1 1 平面创意设计的含义 4 1 1 2 平面创意设计的作用 6 1 2 平面创意设计的分类 8 1 2 1 按广告性质分类 8 1 2 2 按媒介种类分类 9 1 3 平面创意设计的表现 12 1 3 1 平面创意设计的表现要素 12 1 3 2 平面创意设计的表现形态 12 1 3 3 平面创意设计的表现手法 18 思考练习 25 第2章 平面创意设计的视觉语言 27 2 1 视觉语言传达 28 2 1 1 语言思维 28 2 1 2 视觉沟通 29 2 1 3 现实依据 29 2 1 4 视觉语言化 30 2 2 语义的情感诉求 30 2 3 文稿的视觉表征 31 思考练习 32 第3章 平面创意设计的图形之美 33 3 1 图形的“意”和“象” 34 3 2 平面创意设计中的点、线、面 35 3 2 1 图形中的点 35 3 2 2 图形中的线 35 3 2 3 图形中的面 37 3 2 4 图形与点、线、面 37 3 3 图形的具象和抽象 39 3 3 1 具象分析 39 3 3 2 抽象分析 39 3 3 3 具象和抽象的关系 40 3 4 图形的设计解析 41 3 4 1 图形与设计的关系 41 3 4 2 图形设计师与图形设计 41 3 4 3 图形设计展望 42 思考练习 42 第4章 平面创意设计的媒介 43 4 1 报纸广告媒介 44 4 1 1 报纸广告的特点 44 4 1 2 报纸广告的局限性 46 4 1 3 选用报纸广告应注意的事项 46 4 1 4 报纸广告版面的优化处理 47 4 2 杂志广告媒介 48 4 2 1 杂志广告的特点 48 4 2 2 杂志广告的局限性 49 4 2 3 选用杂志广告的注意事项 50 4 2 4 杂志广告的创作 50 4 3 户外广告媒介 52 4 3 1 户外广告的种类 52 4 3 2 户外广告的优点 53 4 3 3 户外广告的局限性 53 4 3 4 选用户外广告应注意的事项 53 4 4 售点广告媒介 55 4 4 1 售点广告简介 55 4 4 2 售点广告的特点 57 4 4 3 售点广告的局限性 57 4 4 4 选用售点广告应注意的事项 57 4 5 直邮广告媒介 58 4 5 1 直邮广告的特点 58 4 5 2 选用直邮广告应注意的事项 59 4 6 数字媒体广告媒介 60 4 6 1 数字媒体广告的特点 60 4 6 2 选用数字媒体广告应注意的事项 60 思考练习 61 第5章 平面创意设计的编排与色彩应用 63 5 1 平面创意设计的编排设计 64 5 1 1 编排的目的 65 5 1 2 编排的原则 65 5 1 3 编排的形式 66 5 1 4 编排的因素 67 5 1 5 编排对比因素的普遍性 68 5 2 平面创意设计的色彩应用 68 5 2 1 平面创意设计中色彩设计的原则 68 5 2 2 平面创意设计中色彩的运用 69 5 2 3 平面创意设计的色彩表现 72 思考练习 74 第6章 平面创意设计的字体与构图设计 75 6 1 平面创意设计的字体设计 76 6 1 1 字体设计选择的原则 76 6 1 2 字体设计的内文编排 78 6 2 平面创意设计的构图设计 80 6 2 1 基本构图形式 80 6 2 2 构图中字体的组合与排列 84 6 2 3 构图中字体与空间的对比 85 思考练习 86 第二部分 信息可视化中的文案创作 第7章 文案创作分析 89 7 1 文案创作概述 90 7 1 1 文案创作的含义 90 7 1 2 文案创作的要求 92 7 1 3 文案创作的表现方法 93 7 2 文案创作的要素 94 7 2 1 文案创作的要点 94 7 2 2 文案创作的写作基点 96 思考练习 98 第8章 文案创作的类型 99 8 1 文案的长短创作 100 8 1 1 决定因素 100 8 1 2 表现手法 101 8 1 3 写作要求 104 8 2 系列文案创作 108 8 2 1 系列广告概述 108 8 2 2 系列文案的特征和类型 108 8 2 3 系列文案的写作 112 思考练习 117 第9章 文案创作的构成 119 9 1 文案创作的标题 120 9 1 1 标题的提炼 120 9 1 2 标题的写作 122 9 1 3 标题的检测 124 9 2 文案创作的正文 125 9 2 1 正文的生成 125 9 2 2 正文的写作 127 9 2 3 正文的检测 130 9 3 文案创作的口号 130 9 3 1 口号与标题 130 9 3 2 口号的类型 131 9 3 3 口号的写作 132 9 3 4 口号的检测 134 9 4 文案创作的随文 134 9 4 1 随文的构成 134 9 4 2 随文的写作 135 思考练习 136 第10章 印刷品文案创作 137 10 1 印刷品文案创作概述 138 10 1 1 印刷品文案创作的特征 138 10 1 2 印刷品文案创作的版面 138 10 2 报纸类文案创作 139 10 2 1 报纸类文案创作的表现形式 139 10 2 2 报纸类文案创作的写作特点 142 10 3 杂志类文案创作 143 10 3 1 杂志类文案创作的特点 143 10 3 2 杂志类文案创作的表现形式 145 10 3 3 杂志类文案创作的写作要点 145 10 4 其他印刷品文案创作 147 10 4 1 直邮类文案创作 147 10 4 2 招贴类文案创作 149 思考练习 151 第11章 信息分体文案创作 153 11 1 消费品的文案创作 154 11 1 1 消费品文案创作的特性 155 11 1 2 消费品文案的写作 157 11 2 企业形象的文案创作 158 11 2 1 企业形象文案的诉求点 159 11 2 2 企业形象文案的诉求模式和侧重点 161 11 2 3 不同类型企业的实用性文案 161 11 3 服务类文案创作 163 11 3 1 服务类文案创作的类别 163 11 3 2 服务类文案创作的特性 163 11 4 公益类文案创作 165 11 4 1 公益类文案创作的含义 165 11 4 2 公益类文案创作的写作要求 166 思考练习 169 第12章 文案创作的语言表达 171 12 1 文案创作的语言运用原则 172 12 1 1 真实 172 12 1 2 简洁 174 12 1 3 创新 174 12 1 4 通俗 175 12 2 文案创作的语言技巧运用 177 12 2 1 文案创作语言的幽默运用 177 12 2 2 文案创作语言的成语运用 178 12 2 3 文案创作语言的俗语运用 179 12 2 4 文案创作语言的对联运用 180 12 2 5 文案创作语言的艺术性运用 181 思考练习 183 第三部分 优秀作品欣赏 作品欣赏 185 参考文献 194