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开始做播客:千万级流量主播教你有声节目策划、主持、圈粉及运营

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头部流量主播详解播客运营策略,全面揭秘节目从落地到变现的爆款逻辑。抓住耳朵经济浪潮,斜杠创业、打造个人品牌、运营听众社群,从业余升级专业,从新手变为高手,打造超强执行力、变现力。

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图文详情
  • ISBN:9787505752962
  • 装帧:简裝本
  • 册数:暂无
  • 重量:暂无
  • 开本:32开
  • 页数:208
  • 出版时间:2022-06-01
  • 条形码:9787505752962 ; 978-7-5057-5296-2

本书特色

自媒体时代,播客正成为风靡全世界的网络有声节目形式,也是备受期待的创业风口。互联网巨头纷纷下场,“优质内容生产者”希望成为一名主播,打造出具有个人品牌效应的播客节目,并由此带来“可持续发展”的商业价值。
有声节目创意,从落地到变现的爆款逻辑,读这一本书就够了!
◎ 一线播客孵化器!金牌主播、屡获大奖的播客运营专家,压箱底的实战干货
作者曾运营过三档成功的播客,多次进入主流媒体的蕞佳榜单,总听众数超过千万,包括“寡姐”斯嘉丽·约翰逊、“付兰兰”詹姆斯·弗兰科在内的明星名人,都是她的座上客。她不仅是写脚本、找嘉宾、策划、培训主持人、后期剪辑样样都擅长的金牌主播,更是专注于新播客研发、节目概念成型的专业人士。
◎ 从体裁、定位、结构、故事等各大维度出发,剖析爆款节目策划的底层逻辑
如何打造有质量、有口碑、有人气的节目?如何了解听众所爱?本书特别收录多例**手实战经验,用案例看懂成功节目玩转受众心理、话题出圈的原理、技巧和底层逻辑。
◎ 从小白到专家,快速上手内容产品运营,抢占耳朵经济市场
从找定位、写策划,到主持、录制、发布,再到变现、传播、建立粉丝社群。一本书建立内容创业知识图谱、打造文娱领域核心竞争力。
◎ “人人都能做主播”,开发副业、职业转型的**参考
节目缺引流,搭档不配合,嘉宾搞不定,平台关系维护难?本书为你支招,助你建立交流自信、开发业内人脉。

内容简介

这是一本播客制作入门指南,可以手把手地帮助初出茅庐的新人、渴望转型的传统媒体人、在某个圈层有影响力的“博主”“达人”,或者乐于尝试且热爱分享的普通上班族循序渐进地全面规划一档播客节目。身为这门新兴行业的佼佼者,作者从节目策划、内容制作、选择平台、上架经营的一系列流程,到访谈技巧、主持风格、□□运营等具体策略,都提出了十分宝贵的指导建议。

前言

你好,非凡之人。没错,就是你,翻开此书的你。我想说一句你值得听到,但可能听到的次数还不够的话:我相信你。我相信你有大家想听的好故事。我相信你与众不同。这不容他人质疑。
当然,问题不在于你非凡与否(你是非凡的),而在于你是否想化非凡为播客。帮你解答这个问题就是我写此书的**个原因。第二个原因是我想帮你做成播客,但首先,这得是你心之所向。
言至于此,你可能会说:“我当然想做播客了,所以我才打开这本书啊!为何质疑我的动机?”
友善的读者,我来告诉你原因:因为做播客可能困难重重,或许让你摸不着头脑,可能让你怀疑为什么当时想做播客。我想让你了解前方不只有甜蜜喜悦,还有收获喜悦前需付出的汗水。想让你起步比我当时好,让你知道所有人(包括我在内)都是你可以利用的资源。
注意,我在书中会提几个刁钻的问题—我认为如果想把内容做到*好,每个播客主都应扪心自问的问题。回答这些问题需要一番自省。我也希望你能在深思熟虑后再回答。无论*后你制作出的是又一档如《罪案纪实》(Serial)般的爆款播客,还是一档只有你的家人和*亲近的朋友才会收听的小众播客,我都希望你谨记:你是非凡之人。
……

此书是什么,不是什么
亲爱的读者,我真诚地希望此书于你不只是一本关于播客的指南。我梦想着此书能激励你找到自己的声音,让你相信你的故事有价值,能在你*失落沮丧时为你加油鼓劲。
但除了为你指点迷津、加油打气,书中也不乏干货,涵盖想法成型、方向确定、结构确立、故事讲述、自我反省等制作优秀播客所需的环节。我会谈及艺术、本心和技巧。书里的内容,大多指导手册、博客中的链接和清单都不曾涉及。
说白了,我希望此书不仅能让你学到知识也能让你积累信心。希望在你分享心中所想时,它能成为你可以参考的工具箱,也能当作你的垫脚石。这是你该享有的*基本的权利。
说完“是什么”,我必须告诉你这本书“不是什么”,它不是技术型指南。换句话说:我不会在书中比对播客行业目前*新*强大的装备。我会告诉你我认为必要的*基本配置(比你想象的要少得多),但我不会为某一具体品牌背书,也不会拿来自不同生产线的不同产品比较优劣。书中我不会解释设备或软件的操作方法。在我看来,让其他人上手教你使用录音室设备和编辑软件的效果要好得多,可以是在职场、在工作坊、在教室找人学,也可以找一对一教师或线下聚会时向人请教。退而求其次的话,我建议你借助视频教学学习,因为录制和编辑时需要调动多种感官。工作时,你的耳朵充斥着各种各样的声音,双眼要盯着多条移动的音轨,手指要敲打键盘上的快捷键,还要用鼠标调节音量。操作不同软件和设备时,你调用耳朵、眼睛和双手的方式也是大相径庭。我试过不止一次,试图掌握各种编辑软件的使用方法—均以惨败告终。*终,多亏了耐心又乐于助人的同事,我才掌握使用技巧。你也可以像我一样,寻求他人的帮助。
话虽如此,我真心认为操作设备和软件算简单的。真正复杂的是其他工作:厘清你自己以及这个世界需要这档播客的原因,真诚地讲述你的故事,确保使用一种优美动人的方式传达信息。
准备好了吗?那我们开始吧!

目录

前 言
**章 找到定位
第二章 写份策划
第三章 上手主持
第四章 节目录制
第五章 技术装备
第六章 发布变现
第七章 成长空间
展开全部

节选

3 找准节目的策划方向
我敢打赌,你对自己的播客或多或少有点想法。我问打算做播客的人,他们都有。但多数情况下,他们的想法不是真正意义上的播客想法,而是一个主题。
比方说,*近几年很多人对我说:“我想主持一档关于电影的播客。”
这么说吧,我热爱电影。大学时期我上过好几个小时的电影研究课。我曾搭档主持过一档电影占很大比重的播客。但是“一档关于电影的播客”实在称不上是一档播客。电影只是一个话题。
考虑一下,哪个听着更像切实的想法:
l 关于电影的播客
l 每周,影评人都会采访一位嘉宾,这位嘉宾的人生经历与新上映电影中的人物相同
如果你觉得第二个更像,答对了。事实上,这是我的朋友雷夫·古斯曼*早在2009年末想出来的。当时,我是一档公共广播电台节目的文化制作人。雷夫是和我密切合作的嘉宾之一,是《新闻日报》(Newsday)的影评人。
但雷夫不想只做嘉宾。“我想开一档播客,”他告诉我,“而且我有确定的方向。”我觉得他的想法不错。
我们找到公司高层,转达了想法,雷夫做主播,我当制作人。高层同意让我们试着做一集,谈谈几周后就要上映的电影《冻劫》(Frozen)。我要澄清一点:那不是里面有会唱歌、会说话的善良雪人的动画片《冰雪奇缘》(Frozen),而是一部惊悚片。影片中,三个好朋友去滑雪,在登山缆车上被困了几天,地上的野狼等着他们跳下来,原因很明显,狼喜欢吃滑雪者。
我去打听了一番,找到一个曾在登山缆车上被困12小时的人。被困几天的嘉宾当然更理想,不过,半天也够久了!他同意接受雷夫的采访。后来,我提前拿到了《冻劫》的影片拷贝,一份寄给嘉宾,我和雷夫一起看了另一份。电影绝对是烂片,但这也让我们对这档播客的未来更感激动。毕竟,烂片不是常常比佳片聊起来更有趣吗?
终于到了录制时间。不幸的是,录下来很无聊。“被困的12个小时,你做了什么?”
“干等着。”
“你尿裤子了吗?”“没有,我是尿了,但没尿在裤子上。”
“影片对狼的刻画真实吗?”
“一点也不。”
你能想象当时的场面了吧。高层并不满意。不过他们有他们的想法:“雷夫,克里斯滕,不如你俩搭档主持一档播客吧?”他们在办公室听过我和雷夫聊电影,我们有分歧,也会大笑,他们喜欢。雷夫喜欢动作片,我喜欢爱情喜剧片,他们觉得这挺好。他们表示如果真有合适的人选碰巧拥有与电影人物类似的经历,我们可以偶尔请嘉宾上节目,但主要还是想听我们每周个性鲜明地点评新电影。
用他们的话说:“这会是一档专注于新上映影片的影评播客,由一男一女两位好朋友共同主持,两人有分歧,但更多的是欢乐。”
《电影约会》因此从纽约公共广播电台起步。持续了6年,过程中,节目不断调整,加入许多其他环节:不只有音频和真人采访,还有明星访谈、电影知识问答,还加了一个为影迷提供音频建议的环节——“电影疗法”。
没错,有人可能会说我们的播客只谈电影。但对任何广告商、公司高层或是媒体来说,我们的播客并非如此简单。回想一下高层当时是如何描述对《电影约会》的愿景的:“这会是一档专注于新上映影片的影评播客,由一男一女两位好朋友共同主持,两人有分歧,但更多的是欢乐。”
甚至一集都不用听,人们就知道这档播客由两人主持,风趣幽默、紧贴当下。同时,描述也很明确地说明这档播客不是什么,我们不聊电影的黄金时代或是影院新闻。我们不是古板的学者在给人上课,也不是两个宅男在聊科幻。
请考虑一下:你的播客内容是什么?
如果你的**反应是钱,更具体一点(“给新人投资者如何入市赚钱的建议。”或者“为打算在40岁退休的人提供切实具体的建议。”)。如果你的**反应是爱,想想你会侧重于爱情的具体哪一方面(“采访现实中的夫妻,谈谈结婚**年里遇到的起起伏伏”或“呈现茫然无措的网恋之人所经历的爆笑约会故事”。)。
如果你的**反应是捕鱼,请考虑捕鱼的具体内容(“和名人一起出海捕鱼,并谈谈我们捕获量*多和*少的一次经历”或“跟着竞技性捕鱼者跑遍全国,记录他获胜得奖的过程”。)。提醒:这时候,你们可能想洋洋洒洒地写下五大段想法。当作一项练习完全没问题。事实上,我强烈建议你们这么做。大胆地写!但在此之后,我希望你能将想法浓缩成一两句话,*多三句。
这几句话要能解释播客概要,包括其新颖之处。接着就要习惯把这个概要大声说出来。越干脆越好!开心地说出你的想法。这样你就想好具体的播客内容了。另外,为了之后的营销、推广以及发展,你也要准备好电梯推介,这同等重要。
何为电梯推介
电梯推介(elevatorpitch)是一种简洁、干脆、有说服力的游说,可用来推销产品、方案、项目等。你应有能力在与高管同乘电梯的这段时间内将自己的想法介绍出去,电梯推介因此得名。如果你无法在电梯从六楼下到大堂的时间内说动高管,可能你的推介还不够清晰或者不够令人激动(哪怕你的想法很不错)。

相关资料

获奖纪录
本书荣获有声读物界奥斯卡——Audie Awards 2020年商业与个人发展类大奖!

名人推荐
这是您需要开始阅读的唯一一本书。——格雷琴·鲁宾,《纽约时报》畅销书《四种倾向》的作者、《与格雷琴·鲁宾一起快乐》的主持人
克里斯滕·迈因策尔对播客了如指掌,她可能掌握了我不知道的第四个播客维度。买下它,读一读:你未来的听众会提前感谢你。——克里斯·班农,Stitcher首席内容官
这就像有一个聪明的导师在耳边低声说,你已经把这个放在耳朵里了,用一个顽皮的笑声来提醒你认真对待你的工作,并在工作过程中享受乐趣。——克里·多纳休,PRX培训总监
克里斯滕·迈因策尔出色地列出了你需要知道的一切(可能比你想象的要多!)。以及从现在开始到底要采取什么步骤。只管去做吧!——萨拉·本特利,潘多拉播客原创和非音乐节目的主管
克里斯滕·迈因策尔的这本书是一本聪明、有趣、深思熟虑的循序渐进指南,不仅可以帮助你进入播客,还可以让你在做播客的过程中成为一个好人。你会觉得自己被认可了--并且已经准备好面对这个世界了!——米娅·洛贝尔,《修正主义历史》执行制片人
克里斯滕·迈因策尔写了一本关于如何开始播客的权威书籍。她不仅仅是专家;她是你的啦啦队长和老师,鼓励你大胆地分享你的声音。她在那里握着你的手,直到她把你从巢中推出来,她说:“大胆一点!你可以的!我相信你!”——莎拉奖创始人安·赫普曼

作者简介

著者简介
克里斯滕·迈因策尔(Kristen Meinzer),全球知名网络有声节目制作人,拥有上千万听众。 她推出的娱乐类播客《梅根与哈里的罗曼史:王室婚礼》(When Meghan Met Harry: A Royal Weddingcast)获得了国际性的关注,创办的心理自助类播客《活出书样》(By the Book)曾入选美国全国公共广播电台*佳播客前九。
译者简介
卢徐栋,90后,毕业于上□□国语大学。播客爱好者。*初以英语学习为目的了解播客,逐步发现中文播客圈的丰富多元。热衷于收听悬疑类及时事□□类播客。

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