包邮混合媒介系统:政治与权力:politics and power

　　但是，以上这些情况都要被放置在广播电视和新闻报刊等专业机构所拥有的权力持续不断加强的背景下考量，在很多方面它们都成功借鉴了新媒介逻辑以一实现自身的目标，与此同时也对那些在整个20世纪维持它们主导地位的逻辑进行强调和更新。虽然与新媒介相关的行动者已逐渐认识到，他们可以通过调整自己的规范和做法，将自己置于与旧媒介相关的行动者进行富有成效的谈判接触的位置，从而行使权力，这个过程在另一个方向也起作用：旧媒介在新媒介中找到了重要的资源，并将继续这样做。混合性还为那些与旧媒介逻辑相关的人赋权，只要他们愿意重新认识自己的意义——并努力适应。　　更新的媒介逻辑加速了草根激进主义的发展，当然这一情况的出现是以政治精英和媒介精英仍拥有广泛并持续不断增长的权力为前提的，他们已经开辟了一片保留领地，在这里他们能够掌控自由民主政治中主要政治工具：有组织的政党、候选人的竞选活动以及不断更新并极具影响力的大众媒体电视。到了20世纪末，这些政治和媒体精英已经丧失了很多影响力，其中相当重要的原因是在20世纪80年代后期兴起的媒介碎片化冲击下，政治精英主体和广播报刊精英媒体之间相对稳定的互动模式已经瓦解。在旧媒介对此适应的过程中，混合媒介系统中的权力是关系性的，是建立在合作、劳动分工以及新旧媒介相互依存基础之上的，而这种相互依存经常又体现为一种非对称性（Keohane & Nye，1989，see also chapter 1 herein）。需要强调的是，在一些领域旧媒介逻辑仍旧强有力地塑造着实践活动，虽然这种优势是*近才出现的并且很容易发生分裂，但强调这一点很重要。关键是这种偶然性现在已经融入了英国和美国的媒介系统，并且未来也不会立刻消失。　　这种非对称性的相互依存在政党和竞选活动领域体现得*为明显。第六章和第七章对2008年美国总统选举的讨论以及第九章对混合性规则进行的民族志解读发现，数字媒体的权力分散不仅要具备合理化和集中化的特点，而且整个竞选活动的系统性平衡偏向于旧媒介逻辑，特别是20世纪60年代就盛行的电视竞选以及与竞选相关的一系列谋划筹备实践。电视和互联网之间系统性融合逐渐增强，有时候会给在线表达赋予权力，有时也会对选战室所遵循的电视逻辑进行更新。官方竞选团队或者专业记者通常能够果断地对在线政治信息进行干预。草根阶层的网络激进主义在竞选领导任期内已经开始扮演重要角色。互联网是如何改变竞选运动的，建立在开放，透明和草根动员基础上的奥巴马模式是如何宣告一种新型治理方式诞生的，人们对这些问题展开了激烈的讨论，在巴拉克·奥巴马2008年大选获胜后，这也是一个更具挑战性的争论。当前已经证明，这些想法很难完全地嵌入奥巴马政府以及2012年美国的总统竞选中。虽然本书没有对奥巴马政府和2012年总统竞选进行讨论，但是我认为我们可以就具备透明性以及对草根赋权的新媒介逻辑是否可以涵盖2008年美国总统竞选的全部内容提出质疑。在混合媒介系统的语境下，人们会发现2008年奥巴马的竞选活动是一场网络化的竞选活动，它能够运用特别是包括电视在内的几乎所有相关媒介，将集中化、控制和等级制与去中心化、权力下放、水平化混合在一起。它也向我们证实了新媒体的影响力总是被旧媒介行业相关行为体所塑造这一假设是正确的。　　这种新旧媒介逻辑之间的非对称性相互依存在英国的政党和选举活动中也有所体现。这里，我所做的田野调查显示新旧媒介在活动中所扮演的角色正趋于融合，这是非常重要的进步。对互联网使用的“战略”和“战术”规范之间的区分也越来越明显。战略层面主要指将大众的互联网参与纳入政党基层运动的核心并增设新媒体部门；战术层面是指利用互联网抓住旧媒介行业行为体的注意力，吸引资深政治家以及传统新闻官员使用新媒体。我估计，与新闻制作领域相比，权力扩散在这一领域中的前景还是缺乏一定的确定性。这并不是说战术规则无法带动互联网和旧媒体之间形成重要的融合模式，特别是在公民运动中的即时性电视融合，而是我在第九章所阐述的，这一过程通常由竞选总部遵循广播电视逻辑进行操作。　　今天，随着对政治感兴趣但对政治职位不感兴趣的普通民众越来越多地参与到政治新闻制作和议程设置中来，我们可能会对他们是否应该加入一个政党或者创建一个推特账号与不同人群进行互动存在不同意见。这也许忽略了混合图景这一重要组成部分。因为，就像我在第九章讨论政治激进运动团体38度时所论述的，混合媒介系统中这些公民团体获得将新旧媒介逻辑通过有趣且有效的方式结合在一起的新机会。这不是“零和游戏”而是“共赢游戏”。　　这种混合性思维可能有助于超越二分法的思维模式，进而有助于理解在政治传播中新旧媒介是如何区分的。我正是以此为视角撰写这本书的。我相信，理解这一问题的关键在于对媒体逻辑在任何给定事件、过程或背景下进行相互融合给予具体的分析描述。我已经论述了在媒介和政治相互渗透的领域，新媒介是如何去适应并融入旧媒介逻辑中的；反过来，也论述了旧媒介是如何适应并融入新媒介逻辑中的。这既复杂又混乱。总的来讲，现在英国和美国的政治传播比起20世纪的大众传播更加多中心化，这一点看似是不可避免的。尽管对非精英的权力有着重要限制，而且旧媒介逻辑在政治方面还继续发挥着重要影响力，但普通公民使用混合媒介系统来影响公共话语形式和内容的机会比他们在广播电视和报纸双巨头垄断时期要多得多。　　……