包邮发展传播视野中的武陵山区农村品牌消费研究

绪论乡村品牌消费的研究意义、问题及方法1

**章武陵山腹地的上坪村：村民品牌消费故事展演的场景6

**节酉水河畔的土家村落——上坪村6

第二节变迁中的区域传播环境8

第二章传播途径对乡村品牌消费的影响20

**节电视达成的消费欲望操控21

第二节新媒介赋权与去权的相伴发生29

第三节乡村购物空间的规训与抵制42

第四节人际传播的“乡土+市场”逻辑65

第五节本章小结87

第三章乡村品牌消费的转型跃迁91

**节品牌消费物的显性提升91

第二节品牌消费观念的多元呈现118

第三节品牌消费方式的转型跃升135

第四节本章小结146

第四章身份建构自觉中的乡村品牌消费分化与趋同150

**节两栖村民的成功者身份建构与引领性品牌消费151

第二节留守村民的多元身份自居与跟随性品牌消费159

第三节贫困村民本色认命者的品牌抗拒性消费171

第四节本章小结177

第五章结论179

附录1上坪村居民个人品牌消费情况调查问卷187

附录2上坪村居民家庭品牌消费情况入户调查表192

附录3品牌消费与认知访谈提纲193

附录4受访者信息统计表195

参考文献197

后记219