(自考)市场营销(全国高等教育自学考试指定教材)

市场营销学自学考试大纲
出版前言
Ⅰ课程性质与课程目标
Ⅱ考核目标
Ⅲ课程内容与考核要求
Ⅳ关于大纲的说明与考核实施要求
Ⅴ 题型举例
后记

市场营销
编写说明
**章 市场营销导论
**节 市场营销基本概念
第二节 市场营销管理的实质和任务
第三节 市场营销观念
第四节 市场营销学的性质及研究方法
第二章 营销调研与市场需求预测
**节 市场营销信息系统
第二节 市场营销调研程序
第三节 市场调研方法
第四节 市场需求预测
第五节 市场需求预测的方法
第三章 市场营销环境分析
**节 市场营销环境概述
第二节 市场营销宏观环境
第三节 市场营销微观环境
第四节 市场营销环境分析的方法
第四章 市场与购买者行为分析
**节 市场构成与类型
第二节 消费者购买行为分析
第三节 组织购买行为分析
第五章 目标市场营销战略
**节 市场细分
第二节 市场选择
第三节 市场定位
第六章 产品策略
**节 产品与产品组合
第二节 新产品开发策略
第三节 产品生命周期策略
第七章 品牌策略
**节 品牌概述
第二节 品牌决策
第三节 品牌管理
第八章 价格策略
**节 企业定价依据
第二节 定价目标
第三节 定价方法
第四节 定价策略
第五节 价格调整
第九章 渠道策略
**节 分销渠道概述
第二节 分销渠道决策与管理
第三节 物流策略
第四节 网络分销渠道策略
第十章 整合营销传播策略
**节 整合营销传播概述
第二节 大众传播策略
第三节 人员传播策略
第十一章 营销计划、组织、实施与控制
**节 市场营销计划
第二节 市场营销组织
第三节 市场营销实施
第四节 市场营销控制
参考文献
后记