广告设计与创意

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作者：赵光灿杜轶姝秦宇新

出版社：清华大学出版社

本类榜单：艺术

分类：艺术 > 设计 > 平面设计

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图文详情

ISBN：9787302508823
装帧：一般铜版纸
册数：暂无
重量：暂无
开本：其他
页数：202
出版时间：2023-03-01
条形码：9787302508823 ; 978-7-302-50882-3

本书特色

近千张高清大图，云集近年来国际获奖作品、名家作品、知名广告公司/工作室经典作品；每组案例均配有赏析，深入解读作品的创作思路、精彩之处，拓展视野，启迪灵感；精美版式设计，每一页都是一场视觉盛宴，柔滑亚光铜版纸全彩印刷；扫码可观看和下载超精美电子课件、广告短视频。

内容简介

《广告设计与创意》甄选了众多极富创意的广告设计，并一一匹配了案例解析。《广告设计与创意》注重理论与实践的紧密结合，强调以图释文、以文解图，语言力求通畅、精练，通过大量的精美图片及相应的赏析注解，对广告设计的类型、特点、思维、表现形式、版式等多方面内容进行了系统阐释，旨在使读者熟练掌握广告设计的方法和规律，开拓读者的视野，启发读者的灵感，引导读者的创意思维，进而达到提高艺术设计素养并为创作实践提供更多有效途径的目的。《广告设计与创意》结构清晰，案例丰富，语言简明易懂，可作为高校艺术设计与广告专业的教材，也可作为艺术设计与广告从业者和爱好者进行自我提升的阅读材料。"

**章广告概论
**节广告的定义
第二节广告的分类
第三节广告的特点
一、准确性与高效性
二、可读性与本土性
三、针对性与强化性
四、直观性与艺术性
五、寓意性与哲理性
六、生动性与互动性

第二章广告的展现手法
**节具象化展现
第二节意象化展现

第三章广告的设计思维
**节水平思维
第二节垂直思维
第三节发散思维

第四章广告的表现形式
一、风格化
二、过程化
三、浓缩化
四、夸张化
五、即时化与延迟化
六、拟人化
七、象征化
八、故事化
九、情感化

参考文献