拿起就放不下的经济学

第1章　人人都该懂的经济学十大原理

——哈佛教授曼昆的入门课

选择：鱼和熊掌之间的权衡取舍 /002

机会成本：两堆稻草间饿死的驴子 /003

边际：理性的人考虑边际量 /005

激励：人们会对激励做出反应 /007

比较优势：贸易使每个人状况更好 /009

看不见的手：市场是组织经济活动的好方法 /012

政府干预：政府有时可以改善市场结果 /014

生产率：一国的生活水平取决于其生产的能力 /016

通货膨胀：当政府发行过多货币时物价上涨 /018

菲利普斯曲线：通货膨胀与失业之间的取舍 /020

第2章　经济学与我们生活的时代

——经济世界的10个关键术语

经济学前提：经济人假设 /022

商品：有什么物品不能买卖 /024

货币：狗牙也可以买东西 /025

成本：有收获就有放弃 /027

价值和价格：薪水的浮动 /028

效用：朝三暮四的妙用 /030

信用：商业活动运行的基础 /032

银行：货币流通的中转站 /034

生活中的黄金搭档：帕累托*优 /035

第3章　学会从经济指标中洞察经济大势

——读懂经济数据要学的经济学

CPI：跑不过刘翔，要跑过CPI /038

绿色GDP：为什么GDP会受质疑 /040

基尼系数：为什么不能过高 /042

恩格尔系数：测测你的富裕程度 /046

消费者信心指数：从亚市早盘说起 /048

生活成本指数：选择适合自己的城市 /051

负担系数：如何化解年轻人的负担 /053

国内生产总值：真正属于自己的价值 /055

道·琼斯指数：经济的晴雨表 /057

“巨无霸”指数：购买力平价理论 /058

口红指标：*直观的经济指标 /061

第4章　如何做*聪明的消费者

——你要懂一点消费经济学

消费者选择理论：人们如何选择商品 /064

预算约束：购买力对消费行为的影响 /065

非理性因素：人们的消费总是理性的吗 /066

价格歧视：同物不同价的原因 /068

替代效应：猪肉涨价了就多吃牛肉 /070

经济学教你做出理性选择 /072

优惠券，“受惠”的是商家 /074

信息不对称，买的没有卖的精 /076

引导消费，别让商家占了你便宜 /077

差别定价，上品折扣的实惠典礼 /079

免费午餐，酒吧里的花生米 /081

了解团购，网聚人的力量 /083

“一次性”交易，肥了商家 /085

第5章　我们并非总是在理性思考

——你一定要知道的行为经济学

博弈论：假如人生是一场游戏 /087

钓愚：操纵与欺骗的经济学 /090

稀缺：我们是如何陷入贫穷与忙碌的 /092

心理账户：赌徒永远口袋空空 /093

前景理论：看上去很美未必就很美 /095

锚定效应：投资市场上你为何重复犯错 /096

沉没成本：泼出去的水难以收回 /099

吉芬现象：商品定价越高，人们越愿购买 /101

棘轮效应：由俭入奢易，由奢入俭难 /103

节俭悖论：公众越节俭，社会越贫穷 /105

第6章　市场经济是如何运行的

——供给、需求与经济周期

市场：无所不在的经济秩序 /110

市场机制：市场运行的承重轴 /111

市场失灵：市场不是万能的 /113

公共产品：共同消费，共同享用 /114

供给与需求：经济学的心脏 /116

均衡价格：“看不见的手”的作用 /118

蛛网理论：地瓜农夫的智慧 /120

经济周期：“经济大气候”的变化 /122

企业精神：企业的精神风貌 /124

第7章　职场人需要知道的薪酬经济学

——你一定要知道的生产要素经济学

生产要素市场：决定工作报酬的市场 /126

劳动的需求：企业怎样决定雇用人数 /128

需求变化：为何企业会突然增员 /129

工资差异：关于劳动市场的均衡 /130

厂商理论：微观经济学的重要组成 /132

生产费用论：商品的价值取决于生产费用 /133

不可替代性，帮你拿到高工资 /134

不轻易辞职，不轻易换行业 /136

内卷化效应，警惕职场原地踏步 /138

有效需求，工作不一定专业对口 /140

分解成功因素，快速把握职场 /142

增加投入，缩小工资差异 /144

第8章　如何成功办企业

——你一定要懂的厂商经济学

生产成本：为何有的生产不划算 /148

边际产量递减规律：投入和产量的关系 /149

成本曲线：企业成本的控制程度 /151

短期成本和长期成本：企业“翻身”时间 /152

萨伊定律：供给创造需求 /154

范围经济：范围与效益的联动效应 /156

规模经济：企业做强的理论支持 /157

多元化战略：企业经营的“全面开花” /159

虚拟公司：看不见的“影子公司” /161

生产外包：将生产包给别人去做 /162

股权激励：用明天的钱激励今天的员工 /164

贴牌生产：挂上别人的牌子生产产品 /165

企业兼并：大鱼吃小鱼 /166

资本经营：以资本导向为中心经营 /168

国际投资的机会与风险：一把双刃剑 /169

跨国公司：国际生产和经营的“龙头” /171

全球营销：营销从国内走向全球 /173

互联网+：互联网与传统行业的联姻 /175

物联网：物物相连的互联网 /177

人工智能时代：人机共生的经济新生态 /178

工业4.0：第四次工业革命 /180

第9章　完全竞争市场是*理想的市场吗

——你一定要懂的市场结构经济学

完全竞争：不受干扰的市场机制 /182

垄断：没有选择的可能性 /184

垄断资本主义：垄断说了算 /186

市场类型：在完全竞争和垄断之间 /187

寡头：从欧佩克对世界石油市场的控制说起 /189

经济自由主义：提倡市场机制 /190

垄断优势理论：对传统理论的挑战 /192

企业混改：中国特色的管理创新 /194

中小企业：市场经济的主力军 /196

大众创业、万众创新：中国经济发展的双引擎 /197

淡马锡：全球*成功的巨无霸国企 /199

第10章　影响我们生活与财富的宏观调控

——你一定要懂的宏观经济学

凯恩斯主义——宏观经济学的问世 /202

政府的守夜人角色：管得少还要管得好 /204

政府行为的边界：政府和市场如何分工 /205

本位币和辅币：何谓真正的钱 /206

货币发行：印得太多必然会贬值 /208

通货膨胀：钱不值钱的背后 /211

通货膨胀率：衡量货币贬值的程度 /214

非理性繁荣：所有的繁荣都是非理性的 /215

货币政策：调控经济的杠杆 /217

凯恩斯乘数：一家公司的玻璃打破后 /221

不良需求：经济离不开宏观调控 /223

经济刺激政策：信心比黄金更重要 /226

经济刺激组合拳：财政货币政策 /228

市场监管：法律不能成为摆设 /230

财政赤字：事关纳税人的权益 /232

产权保护：威廉一世与磨坊 /234

财政政策：调节总需求的杠杆 /237

拉弗曲线：画在餐桌上的抛物线 /239

大数据：信息产业高速增长的新引擎 /240

网络经济：谁火了阿里巴巴 /242

共享经济：人人分享，人人获益 /244

人口红利：经济增长的一个有利条件 /245

银发经济：一个庞大的“银发市场” /247

中等收入陷阱：国民收入的“天花板” /249

三驾马车：拉动GDP增长的火车头 /251

供给侧结构性改革：释放新需求，创造新供给 /252

“一带一路”：全球繁荣的经济合作之路 /254

第11章　货币贬值和升值意味着什么

——你一定要懂的国际贸易经济学

人民币升值：到底是好事还是坏事 /257

对外贸易：全球化与反全球化的背后 /259

出口与进口的关系：贸易顺差与逆差 /262

贸易补贴：进出口贸易的津贴 /263

商品倾销：以低价格占领市场 /265

WTO：世界贸易组织的功能与挑战 /267

热钱：投机性短期资本 /269

贸易保护主义：国内贸易的保护伞 /271

国家贸易战：商品的倾销与反倾销 /272

FDI：跨越国境的投资 /275

国际产业分工：国与国之间的分工 /276

产业空心化：肥水注入“外国田” /278

自由港与自贸区：国际贸易的“特区” /279

国际逃税和避税：钻外国税法的空子 /280

世界避税天堂：纳税人的“世外桃源” /282

第12章　泡沫经济时代如何保护财富

——股市、楼市、黑天鹅与灰犀牛

虚拟经济：摸不着但看得见 /283

股票市场：涨涨跌跌的诱惑 /286

股票市场价格：经济动向的晴雨表 /288

股市周期：熊市与牛市的轮回　聪明的投机客 /289

股市泡沫：有人一夜暴富，有人一贫如洗 /290

美林时钟：经济周期中的投资罗盘 /293

经济危机：是危还是机 /295

次贷危机：金融世界“大地震” /297

黑天鹅：从天而降的“黑客” /299

灰犀牛：风险远在天边近在眼前 /301