包邮广告通论

**章 广告导论**节 广告的定义与性质第二节 广告的分类与功能第三节 中国广告发展轨迹
第二章 广告产业和广告市场**节 广告产业第二节 广告市场主体第三节 广告代理制
第三章 广告调查**节 广告调查的涵义与作用第二节 广告调查的内容与原则第三节 广告调查的程序与方法
第四章 广告策划**节 广告策划与营销策划第二节 广告策划的主要内容第三节 广告策划书的撰写第四节 整合营销传播的策划
第五章 广告创意与表现**节 广告创意的特点与方法第二节 广告的表现策璐第三节 广告诉求与广告文案第四节 广告表现的媒介特征
第六章 广告的媒介选择**节 传统媒介与新兴媒介第二节 广告媒介的选择策略第三节 广告媒介的组合策略第四节 媒介计划书的撰写
第七章 广告效果评估**节 广告效果全程监测的意义第二节 广告效果的层级特点第三节 广告效果测定的模式与操作
第八章 广告文化**节 广告的文化属性与文化传播力第二节 广告文化与消费文化第三节 广告文化与民族文化、地域文化、时代文化
第九章 广告管理**节 中国的广告管理第二节 中国广告的法律规范及其关系第三节 中国广告行业自律
附录1 中华人民共和国广告法附录2 广播电视广告播放管理暂行办法附录3 中国广告协会自律规则附录4 广告宣传精神文明自律规则附录5 广告专业词语中英文对照参考文献