影视广告策划与制作

**章 影视广告概论
**节 影视广告的概念
第二节 国内影视广告的发展史
一、中国影视广告的**阶段（1979年-1982年）
二、中国影视广告的第二阶段（1982年-1990年左右）
三、中国影视广告的第三阶段（1990年-1996年左右）
四、中国影视广告的第四阶段（1997年-2003年）
五、中国影视广告的第五阶段（2003年-2004年）
六、新媒体时期（2004年至今）
第三节 影视广告的类型
一、按广告目的划分
二、按播放形式划分
三、按广告片的制作材质及形态划分
第四节 影视广告制作的基本流程
一、前期筹备阶段
二、拍摄制作阶段
三、后期制作阶段
第五节 优秀影视广告的标准
一、独创性原则
二、新颖性原则
三、简洁性原则
四、色彩元素的创意表现

第二章 影视广告的镜头语言
**节 影视广告的构图
一、画面构图内容
二、画面构图形式
三、构图的总体要求
第二节 影视广告的景别与运动镜头
一、影视广告的景别
二、影视广告的运动镜头
第三节 影视广告中的动态语言
第四节 影视广告中蒙太奇的运用
一、蒙太奇的定义
二、蒙太奇的功能

第三章 影视广告的创意
**节 影视广告创意的概念
第二节 影视广告创意的特征
一、新颖独特
二、意象性
三、吸引力
四、审美性
五、文化性
第三节 影视广告创意的来源与过程
第四节 影视广告创意的方法和技巧
一、创意思维方式
二、影视广告创意技巧
……

第四章 影视广告脚本与故事板的制作
第五章 影视广告的后期制作
第六章 公益类广告
第七章 新媒体时代下的影视广告
第八章 商业影视广告