数字经济与未来传播(第1辑)-(内容电商与传播)

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作者：杨吉

出版社：中国社会科学出版社

本类榜单：文化

分类：文化 > 中国文化

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ISBN：9787522718279
装帧：平装-胶订
册数：暂无
重量：暂无
开本：其他
页数：285
出版时间：2023-08-01
条形码：9787522718279 ; 978-7-5227-1827-9

内容简介

当内容电商业务开始大量地出现在公众视野里，有越来越多的平台加入这场热闹的竞争行列，这不仅仅是选择跟哪个MCN机构合作，又或者是倾向跟哪个流量博主、专业达人品牌露出的问题。本书从专业的角度去看，以下才是我们真正需要关心和寻求答案的思考：一方面，内容电商与传统电商的本质差异是什么？内容创作究竟给予电商平台哪些赋能，效率改善还是交易提升？另一方面，作为社交属性强的内容平台该如何布局电商，它的决策依据和环节设计有哪些？原本的电商企业或平台倘若要参与内容电商，它是否仍有优势、在竞争中有无胜算？

开卷内容如何电商？观念内容电商直播：知识变现的中转与迭代内容电商与媒体软实力互动关系探究行业七年探索七家入场：内容电商的平台竞争演变（2016-2022）重塑人货场，主流媒体直播带货的困局和可能营销媒体深度融合时代广电媒体直播带货研究品牌与价值：技术赋能下新消费品牌营销传播模式探究 “大码女性”的时尚内容营销及受众价值感知教育内容电商高校人才培养机制研究法律当前我国内容电商的规制架构与合规要点实务内容电商的升维与突围数字化零售实务搭建中的三个特征论直播电商内容创新的五大策略案例景宁畲族自治县持续推进电商直播式“共富工坊”建设数字化内容营销助力品牌长短期价值提升艺恩数据：内容电商白皮书作者介绍

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作者简介

杨吉，男，法学博士，浙江传媒学院副教授、硕士生导师。中央电视台《法律讲堂》主讲人、浙江卫视《今日评说》特约评论员。浙江“长三角”法治专家智库、天目智库等专家。美国密苏里新闻学院、圣地亚哥州立大学和台湾大学新闻研究所访问学者。近些年主要从事媒体转型融合、网络传播趋势和影视娱乐法律领域的研究与教学工作。并长期为《传媒评论》《上海证券报》等撰写相关评论文章。

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