互联网经济学

**章互联网经济学概览1 **节主要特征1 一、 互补性和基于标准的兼容性1 二、 消费的外部性2 三、 锁定性2 四、 显著的规模经济性3 第二节发展脉络3 一、 萌芽阶段3 二、 奠基与发展阶段3 三、 应用与拓展阶段5 第三节研究内容和研究方法6 经典案例：蚂蚁集团的互联网金融之路8 本章小结11 思考题11 本章参考文献11 第二章互联网经济学的技术基础13 **节泛链接13 一、 泛在网络与智慧地球13 二、 物联网15 三、 第五代移动通信16 第二节云计算17 一、 云计算的定义18 二、 云计算的3种服务形态19 三、 云计算的4种部署模式20 四、 数字货币与区块链：云计算的3.0时代21 第三节智能化27 一、 人工智能概念的提出27 二、 人工智能的技术层级27 经典案例：阿里云——领军TO B时代29 本章小结31 思考题31 本章参考文献31 第三章网络外部性33 **节网络外部性的定义和分类33 一、 经济学中的外部性及其影响33 二、 网络的定义、分类与结构34 三、 网络外部性的定义36 四、 网络外部性的分类37 第二节网络外部性的产生、演变和影响38 一、 网络外部性的产生38 二、 网络外部性的演变38 三、 网络外部性的影响38 第三节互联网经济中的自增强机制——正反馈40 一、 正反馈的概念 40 二、 正反馈的产生40 三、 正反馈的动态经济过程41 第四节网络外部性和正反馈的动态经济过程分析42 一、 消费者的预期、协调和博弈过程42 二、 供给：厂商战略行为的影响44 第五节双边市场45 一、 双边市场的界定45 二、 双边市场的特征46 三、 双边市场的分类47 经典案例：微信的崛起与飞信的没落48 本章小结51 思考题51 本章参考文献51 第四章互联网经济的市场运行与结构53 **节经济学对市场结构的分类53 一、 市场结构的定义及分类标准53 二、 市场结构的4种不同类型54 第二节互联网经济的市场结构58 一、 互联网经济市场中的竞争和垄断59 二、 互联网经济市场中的完全竞争61 三、 互联网经济市场中的完全垄断61 四、 互联网经济市场中的垄断竞争62 五、 互联网经济市场中的寡头垄断63 第三节互联网经济的市场结构度量64 一、 产业集中度64 二、 集中曲线65 三、 洛伦兹曲线65 四、 基尼系数66 五、 赫芬达尔赫希曼指数66 第四节互联网经济的市场运行规律67 一、 三大定律 67 二、 基础规律68 三、 发展规律68 第五节重新定义合并与收购70 一、 传统企业的合并与收购70 二、 互联网企业的合并与收购71 第六节互联网如何颠覆旧格局72 一、 改变以往的客户关系管理方式72 二、 更新传统模式73 三、 提升企业国际竞争力73 经典案例：阿里巴巴“二选一”——垄断与反垄断74 本章小结76 思考题77 本章参考文献77 第五章互联网经济下的市场竞争策略 78 **节差异化定价策略78 一、 互联网市场的价格离散度78 二、 数字产品的成本特征对价格的影响79 三、 数字产品差异化的概念和功能79 四、 数字产品差异化的实施80 五、 数字产品差异化定价81 六、 价格歧视82 第二节战略锁定策略85 一、 转换成本、安装基础与锁定的逻辑85 二、 卖方企业锁定策略86 三、 买方企业反锁定策略 87 第三节构建进入壁垒87 一、 进入壁垒的概念87 二、 进入壁垒的分类与形成原因87 第四节兼容和联盟策略89 一、 兼容的定义和分类89 二、 兼容的实现和影响89 三、 兼容和联盟策略91 四、 标准竞争93 第五节挖掘数据价值94 一、 数据挖掘的内涵95 二、 大数据分析95 三、 挖掘数据价值的基本步骤和作用96 经典案例：消费软件的“大数据杀熟”陷阱97 本章小结99 思考题99 本章参考文献100 第六章推陈出新的互联网商业模式102 **节异彩纷呈的商业模式102 一、 “工具+社群+电商”模式102 二、 个性化定制模式103 三、 跨界模式104 四、 免费商业模式105 五、 线上线下融合模式106 六、 平台模式107 第二节通过信息技术创造新模式108 一、 互联网促进电子商务发展108 二、 大数据驱动商业模式创新109 三、 人工智能引领自动化109 四、 技术革命促进转型110 第三节从产品向服务的战略转变111 一、 转变客户关系管理模式111 二、 战略转型，开放合作111 三、 从以产品为利润中心到以服务为利润中心112 四、 服务创新，追求差异化112 第四节现代服务业与云计算113 一、 现代服务业的定义113 二、 现代服务业的特点114 三、 我国现代服务业的发展现状114 四、 云计算助力现代服务业的发展115 第五节从封闭走向开放116 一、 传统商业思维模式116 二、 走出信息的边界，走向实体产业117 三、 互联网思维带来新动力118 四、 开放与分享119 第六节互联网+各行各业120 一、 **、二产业焕发新生机120 二、 第三产业展现新面貌121 三、 “互联网+”助力政务服务更上一层楼122 经典案例：直播电商模式的兴起与繁荣123 本章小结125 思考题125 本章参考文献125 第七章互联网经济下的市场效率127 **节市场失灵127 一、 帕累托*优127 二、 福利经济学的基本定理127 三、 互联网经济中的市场失灵128 第二节市场势力的效率分析130 一、 市场势力130 二、 经济效率131 三、 互联网经济下市场势力的动态效率133 第三节数字产品的公共性问题134 一、 著作权保护134 二、 技术保护135 第四节互联网经济中的不完全信息135 一、 信息的概念135 二、 互联网经济下的不完全信息问题136 第五节数字鸿沟137 一、 对数字鸿沟的认识137 二、 数字鸿沟的影响因素137 三、 互联网的数字鸿沟138 经典案例：“头腾大战”，没有输赢139 本章小结141 思考题141 本章参考文献141 第八章互联网经济环境下的政府职能143 **节Internet基础设施的公共政策143 一、 Internet基础设施面临的难题143 二、 Internet基础设施行业的普遍服务原则145 三、 中国的现状与对策145 第二节普遍服务政策147 一、 普遍服务的定义及功能147 二、 我国的互联网普遍服务政策及其运作机制148 三、 西方国家的互联网普遍服务政策150 四、 完善互联网普遍服务的政策建议151 第三节知识产权保护政策151 一、 知识产权及其法律制度概述151 二、 知识产权保护154 第四节互联网经济下的反垄断与政府规制157 一、 互联网经济下的垄断及垄断模式158 二、 反垄断政策的目标和原则159 三、 政府规制过程中不容忽视的问题160 第五节跨境电子商务税收问题161 一、 跨境电子商务税收概述161 二、 我国的跨境电子商务税收161 三、 国外跨境电子商务税收发展经验对我国的启示163 第六节数字货币的政府监管164 一、 数字货币监管的必要性165 二、 数字货币的风险165 三、 数字货币给监管带来的挑战和数字货币的监管经验167 四、 我国对数字货币的监管策略168 第七节从电子政务到维基政府建设170 一、 电子政务的发展历程170 二、 维基政府的概念和基本特征173 三、 维基政府：从协商到协作174 经典案例：数字货币LUNA币的断崖式崩盘175 本章小结177 思考题177 本章参考文献177