生活中的经济学(第二版)

绪论 生活中处处有经济学 **节 经济学的研究对象——稀缺资源的优化配置 第二节 经济学的前提假设——“经济人”假设 第三节 经济学的思维方式——成本与收益的比较分析 **篇 选择中的经济学 **章 经济学定律 **节 羊群效应——跟从大众 第二节 马太效应——赢家通吃 第三节 路径依赖——自我强化 第四节 逆向选择——劣币驱逐良币 第五节 鲶鱼效应——生存在于竞争 第二章 成本中的经济学 **节 机会成本——“舍”“得”之间的取舍 第二节 沉没成本——“沉没”的“成本”不用收回 第三节 交易成本——付出再多也换不回一分货 第三章 博弈中的经济学 **节 初识博弈论——博弈与博弈论 第二节 智猪博弈——巧搭“便车”得实惠 第三节 囚徒困境——从个体理性到理性合成谬误 第四节 博傻理论——投机是“陷阱” 第五节 重复博弈——诚信是 资本 第六节 正和博弈——与对手合作共赢 第二篇 商品流通中的经济学 第四章 日常交易中的经济学 节 需求弹性——消费者对价格的敏感度 第二节 追求消费者剩余——讨价还价 第三节 炫耀性消费——只买贵的，不买对的 第四节 买涨不买跌——价格预期 第五章 市场营销中的经济学 节 聚合选址——肯德基和麦当劳毗邻而“居” 第二节 主营业务与次营业务的巧妙混搭——电影院里卖爆米花 第三节 尾数定价——激发消费者的购买欲望 第四节 价格歧视——巧赚不同消费者的钱 第五节 直播带货——以流量赚销量 第六章 贸易中的经济学 节 比较优势—— 贸易的理论依据 第二节 经济 化——是机遇，也是挑战 第三节 贸易保护与贸易摩擦—— 贸易市场的明争暗斗 第三篇 货币中的经济学 第七章 货币的本质、职能与形式 节 货币的起源与本质——固定充当一般等价物的特殊商品 第二节 货币的职能——货币在社会经济生活中的作用 第三节 货币的形式——从实物货币到数字货币的变迁 第八章 利率与汇率 节 利息与利率——货币的时间价值 第二节 外汇与汇率——货币的 购买力 第三节 人民币 化——走向世界的人民币 第九章 货币政策 节 货币政策目标——保持货币币值稳定 第二节 货币政策工具——中央银行的“三大法宝”