模因机器:为什么社交媒体如此有吸引力

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作者：高珂涵

出版社：原子能出版社

本类榜单：科普读物

分类：科普读物 > 其他科普知识

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图文详情

ISBN：9787522129686
装帧：平装
册数：暂无
重量：暂无
开本：其他
页数：288
出版时间：2024-01-01
条形码：9787522129686 ; 978-7-5221-2968-6

本书特色

1、为什么社交媒体如此具有吸引力？社交媒体如何成为独特而神奇的传播空间？本书结合进化生物学、人类学、神经解剖学和心理学，以及作者十多年的实践经验，带你揭开社交媒体的魅力密码！
2、人们在社交媒体中是什么样子的？人们在社交媒体中寻求什么？为什么人们在各种网络空间的行为如此不同？在此基础上，品牌方和广告商应该如何更有效地制定社交媒体营销策略？让作者结合心理学研究与品牌案例为你答疑解惑。
3、本书作者乔·费德勒是品牌营销方面的专家，曾是美国著名论坛红迪网品牌战略负责人，为谷歌、亚马逊、麦当劳、可口可乐、丰田、奥迪等全球知名公司开发过许多成功的内容策划。作者的丰富经验能够指导营销和管理人士开启更智慧的社交媒体策略，引领创意变革。

内容简介

◎为什么人们在各种网络空间的行为如此不同?◎人们在其参与的每一个网络空间寻求什么?◎为什么真实性对消费者越来越重要?◎不同的社交网络如何对应不同的思维模式?这是一本运用进化生物学、人类学、神经解剖学和心理学，以及作者十多年的实践经验，来解释为什么人们在各种网络空间的行为如此不同，以及他们到底在寻求什么的优秀著作。本书以弗洛伊德的本我、自我和超我的人类心理模型为框架，展示了互联网是人类集体心理的数字化反映。在此基础上，本书继续探讨了品牌方、广告商以及其他有兴趣了解社交媒体的人创造更优质内容、获得更高热度的方式。

**部分模因
**章　什么是模因　/ 003
第二章　模因和模因机器　/ 020
第三章　进化的模因机制　/ 031 第二部分社交媒体与其不满
第四章使用我们的模因 / 057
第五章现实身份的网络表征 / 074
第六章文化理想的指导作用 / 091
第七章真实自我网络未实现的力量 / 116 第三部分社交媒体的左右脑
第八章左脑与右脑网络 / 151
第九章模因流 / 185
第十章建立和完善社交媒体战略的五个经验 / 199
第十一章高效地展开一流的社交媒体活动 / 228
第十二章被忽视的右脑 / 260

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作者简介

乔·费德勒(Joe Federer)
红迪网的前品牌战略负责人，曾帮助推动红迪网在上市**年获得了超过往年10倍的收入增长。加入红迪网之前，他曾在顶级公关和广告公司工作，他的广告方案在脸书的广告客户研究中排名前95名，并主导了一些重要品牌的广告发布。他曾为谷歌、亚马逊、麦当劳、可口可乐、丰田、奥迪等公司开发了许多成功的内容策划，并致力于寻找品牌价值和社交媒体用户感兴趣的事物之间的交叉点。

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