品牌视觉形象设计

**章 品牌视觉形象的概述 **节 品牌与品牌形象的概念 002 一、品牌的概念 002 二、品牌形象的概念 003 第二节 品牌视觉形象设计与品牌形象的关系 004 一、品牌视觉形象设计的概念 004 二、品牌视觉形象设计与品牌形象的关系 004 第三节 国内外品牌视觉形象设计的发展概况 005 一、国内品牌视觉形象设计的发展概况 005 二、国外品牌视觉形象设计的发展概况 008 三、当今品牌视觉形象设计的发展趋势 010 第四节 品牌视觉形象设计的原则 012 一、系统性 012 二、准确性 012 三、稳定性 013 四、扩展性 013 五、复用性 014 六、多维性 014 思考与练习 016 第二章 品牌视觉形象设计的流程 **节 市场环境分析 018 一、市场环境分析的途径 019 二、市场环境分析的内容 021 第二节 设计对象调研 022 一、设计对象调研与市场环境分析的区别 023 二、设计对象调研的内容 023 三、设计对象调研的重要作用 026 第三节 品牌策略的形成 027 一、品牌策略的概念 027 二、品牌策略的具体方式 027 第四节 品牌个性的塑造 032 一、品牌个性塑造的影响因素 032 二、品牌个性塑造的维度 034 思考与练习 036 第三章 品牌符号概述 **节 符号学概述 038 第二节 品牌与符号学的关联 038 第三节 品牌符号的类型 039 一、品牌中的视觉符号 039 二、品牌中的触觉符号 040 三、品牌中的声音符号 041 四、品牌中的嗅觉符号 042 思考与练习 042 第四章 品牌视觉形象的本体符号——产品设计 **节 产品设计的概念 044 第二节 产品的色彩与品牌 044 一、色彩讲述品牌文化 045 二、色彩呈现品牌技术 045 三、色彩体现品牌理念 047 第三节 产品的造型与品牌 048 一、产品造型实现品牌功能 048 二、产品造型表现品牌气质 048 三、产品造型塑造品牌风格 049 第四节 产品的界面与品牌 050 一、产品的界面与品牌服务 050 二、界面设计与品牌定位 051 思考与练习 052 第五章 品牌视觉形象的象征符号——标志设计 **节 标志的基本概念和分类 054 一、标志的基本概念 054 二、标志的分类 055 第二节 标志设计的原则 055 一、识别性 056 二、象征性 056 三、审美性 057 四、合法性 057 第三节 标志创意的方法 058 一、调研分析 058 二、概念提取 058 三、符号转化 059 四、形态设计 059 五、标准化制图 059 第四节 标志的构成 060 一、群化组合 060 二、正负反衬 061 三、异形同构 062 四、分割重组 062 五、共生形态 062 六、图形框架 063 七、连续渐变 063 第五节 标志符号语义的表述方式 064 一、简洁概括 064 二、均衡和谐 065 三、完整凝练 065 第六节 标志的色彩表现 066 一、标志色彩体现行业属性 066 二、标志色彩表述设计符号信息 066 三、标志色彩提升品牌整体气质 067 思考与练习 067 第六章 品牌视觉形象的文字符号——字体设计 **节 字体设计的概念和原则 070 一、字体设计的概念 070 二、字体设计的原则 070 第二节 品牌中的标志字体设计 072 一、文字与图形相结合的设计 072 二、文字字型的再设计 073 第三节 品牌包装的字体设计 074 一、传递品牌产品信息 074 二、表述品牌情感内涵 076 第四节 品牌宣传用品的字体设计 076 一、汉字设计的结构要素及笔画设计 077 二、英文设计的结构要素 079 思考与练习 080 第七章 品牌视觉形象的外化符号——延展设计 **节 延展设计的内容 082 一、空间维度下的延展设计 082 二、产品媒介下的延展设计 083 第二节 延展设计中图形的创意方法 083 一、标志的直接延展 084 二、标志的纹样延展 084 三、标志演绎的延展 085 四、品牌特征的延展 085 第三节 延展设计中图形的表现形式 086 一、平铺式 086 二、轮廓式 087 三、分解式 087 四、多变法 087 第四节 延展设计中色彩的创意方法 088 思考与练习 090 第八章 品牌的VI手册设计 **节 VI手册设计的作用 092 一、解释设计内容的运用方法 092 二、协助设计对象宣传品牌内容 092 三、制订品牌视觉识别要素的使用规范 092 第二节 VI手册的基础系统设计 093 一、品牌标志 093 二、品牌色彩 094 三、品牌辅助图形 095 四、品牌字体 095 第三节 VI手册的应用系统设计 096 一、办公用品设计 096 二、服装系统设计 096 三、交通系统设计 096 四、环境系统设计 097 五、广告系统设计 097 思考与练习 097 参考文献 098