包邮数智化营销与创新专辑

目录 **篇短视频营销
短视频广告特性对消费者购买意愿的影响研究
——在线评论质量的调节作用 /
短视频互动效果的影响因素研究
——基于短视频创作者的481条视频数据分析 /
抖音广告中意见领袖的特征对消费者购买意愿的影响
——社会临场感的中介效应 /
自嘲式玩梗营销对消费者购买意愿的影响研究 / 第二篇直播营销
网络游戏直播情境中互动感知对游戏服务消费的影响研究 /
电商节日服务氛围下网络直播特征对消费者购买意愿的影响
——消费者感知的中介效应 /
企业家直播效果影响因素及作用机制案例研究 / 第三篇口碑营销与病毒式营销
抖音平台的用户口碑传播行为
——基于社会影响理论的研究 /
基于微信平台的口碑传播研究 /
病毒式营销对高校消费者购买意愿的影响研究
——以蜜雪冰城为例 / 第四篇数字化转型与创新
商业模式创新、企业技术创新与企业绩效的关系研究 /
高管团队异质性、数字化转型投资力度与企业创新绩效的关系研究 /
数字经济对企业创新绩效的影响研究 / 第五篇数字化及其工具应用
拟人化程度对心理咨询聊天机器人的接受度影响研究 /
在线零售情境下人机交互对消费者购买意愿的影响
——感知价值的视角 /
数字化产品的客户满意度影响因素研究 /