平面设计基础与实战 小白的进阶学习之路 第2版

第 1章 设计前与客户的沟通 009

1.1　完整解读客户需求是通往成功的第 一步　010

1.1.1　进行专业有效的沟通　010

1.1.2　挖掘客户深层次的需求　015

1.2　签订协议——保障双方利益　016

1.3　提出问题与客户一一确认　017

1.4　请客户提供清单上的素材　018

第　2章 设计前应了解的知识　019

2.1　选择合适的风格及配色　020

2.1.1　清新风格及配色　020

2.1.2　可爱风格及配色　022

2.1.3　电商风格及配色　023

2.1.4　科技商务风格及配色　024

2.1.5　极简风格及配色　025

2.1.6　传统风格及配色　026

2.1.7　潮流几何风格及配色　027

2.2　印前须知　028

2.2.1　位图与矢量图　028

2.2.2　单位与尺寸　029

2.2.3　屏幕分辨率与输出分辨率　030

2.2.4　颜色模式　030

2.2.5　设置出血　030

2.2.6　常见设计项目的画布参数设置　031

2.3　选择合适的设计软件　031

2.3.1　Photoshop 的适用范围及特点　031

2.3.2　Illustrator 的适用范围及特点　032

2.3.3　CorelDRAW 的适用范围及特点　032



第3章　设计过程中的思考　033

3.1　头脑一片空白时该从哪里下手　034

3.1.1　类比搜索获取灵感　034

3.1.2　触类旁通获取灵感　036

3.2　遵循规则体现专业性　038

3.2.1　排版必须遵循的规则　038

3.2.2　点、线、面在画面中的作用　041

3.3　处理好文案就成功了一半　048

3.3.1　引导客户给出合适的文案　048

3.3.2　划分文案层级　050

3.3.3　提炼重要的宣传点　052

3.3.4　规避风险　053

3.3.5　与客户沟通文案并定稿　054

3.4　将文案转化为设计稿　054

3.4.1　梳理文案　054

3.4.2　充分利用主标题区域传达重点信息　056

3.4.3　加强副标题的存在感　056

3.4.4　利用样式突出宣传亮点　057

3.4.5　重点信息的设计　057

3.4.6　添加图案装饰使画面更活泼　057

3.4.7　大段文字的视觉划分　058

3.4.8　添加电话、地址等信息　058

3.5　图片素材的使用　059

3.5.1　图片风格要与设计风格一致　059

3.5.2　图片色调要与设计风格一致　060

3.5.3　图片与色块的配合使用　061

3.5.4　解决图片像素不够的问题　062

3.5.5　置入画面的比例　062



第4章　设计完成后的注意事项　063

4.1　提高过稿率的技巧　064

4.1.1　注意提案图的颜色模式　064

4.1.2　注意提案图的尺寸和分辨率　065

4.1.3　提案小技巧——样机　066

4.2　设计师的职场礼仪　069

4.2.1　沟通的重要性　069

4.2.2　真诚与担当*重要　072

4.2.3　礼貌催款也是实习设计师的必修课　073

4.3　真诚地与客户沟通并解决问题　074

4.3.1　明确问题的关键点　074

4.3.2　降低客户的焦虑度　076

4.3.3　常见问题的正确答复方式　076

4.3.4　筛选优质客户并将其转化为老客户　078



第5章　不断进行自我提升　079

5.1　学习渠道　080

5.1.1　优质设计网站　080

5.1.2　优质设计微博账号　083

5.1.3　优质微信公众号　083

5.1.4　优质社群和App　084

5.1.5　选择合适的学习机构　084

5.2　这5个学习习惯让你受益终身　085

5.2.1　建立个人素材库　085

5.2.2　及时复盘　085

5.2.3　尝试写教程、做分享　086

5.2.4　超级行动力、执行力　086

5.2.5　构建知识体系　087

5.3　向同行请教　087

5.3.1　注意礼貌　087

5.3.2　带着方案问问题　088

5.3.3　别反驳、多思考　088



第6章　设计项目实战　089

6.1　名片设计实例　090

6.1.1　设计要求　090

6.1.2　分析与构思　091

6.1.3　设计进行时　092

6.1.4　效果运用与提交　095

案例训练：电子会员卡设计　098

6.2　工作证设计实例　101

6.2.1　设计要求　101

6.2.2　分析与构思　102

6.2.3　设计进行时　102

6.2.4　效果运用与提交　105

案例训练：嘉宾证设计　105

6.3　海报设计实例　108

6.3.1　设计要求　109

6.3.2　分析与构思　109

6.3.3　设计进行时　110

6.3.4　效果运用与提交　115

案例训练：易拉宝设计　116

6.4　Banner设计实例　120

6.4.1　设计要求　120

6.4.2　分析与构思　120

6.4.3　设计进行时　121

6.4.4　效果运用与提交　128

案例训练：Banner设计　129

6.5　吊幔设计实例　133

6.5.1　设计要求　134

6.5.2　分析与构思　134

6.5.3　设计进行时　134

6.5.4　效果运用与提交　137

案例训练：吊旗设计　138

6.6　标语贴士设计实例　143

6.6.1　设计要求　143

6.6.2　分析与构思　143

6.6.3　设计进行时　144

6.6.4　效果运用与提交　147

案例训练：扫码立牌设计　148

6.7　手机端页面设计实例　154

6.7.1　设计要求　155

6.7.2　分析与构思　155

6.7.3　设计进行时　156

6.7.4　效果运用与提交　163

案例训练：运营长图设计　164

6.8　网站系列头图设计实例　170

6.8.1　设计要求　170

6.8.2　分析与构思　171

6.8.3　设计进行时　171

6.8.4　效果运用与提交　179

案例训练：三联文化墙设计　180

6.9　代金券设计实例　184

6.9.1　设计要求　184

6.9.2　分析与构思　185

6.9.3　设计进行时　186

6.9.4　效果运用与提交　192

案例训练：门票设计　93

6.10　手提袋设计实例　197

6.10.1　设计要求　197

6.10.2　分析与构思　198

6.10.3　设计进行时　198

6.10.4　效果运用与提交　205

案例训练：包装设计　207



结束语　212