生活中的行为经济学(插图版)

**部分 消费行为的非理性陷阱 **章 钱和钱不一样——每个人都有不同的心理账户 **节 心理账户：个人财务管理的捷径 第二节 心理账户如何运行 生活小贴士 第二章 保守与冒险——风险条件下的个人行为 **节 给决策找一个标杆——参照依赖 第二节 损失>获得? 第三节 几何级和算术级增长——敏感度递减 生活小贴士 第三章 被营销改变的选择——行为营销经济理论 **节 看上去很美 第二节 什么改变了你的偏好 第三节 悄悄改变的心理账户 第四节 你是怎么被说服的 生活小贴士 第四章 启发和偏差——什么影响了你的判断 **节 挖掘你的记忆——可用性启发法 第二节 直觉抓出特征——代表性启发法 第三节 将你的判断抛锚——锚定启发法 第四节 禀赋效应与反禀赋效应 生活小贴士 第五章 凭什么相信自己——自负理论 **节 我们是如何定义自负的 第二节 自负的种类 第三节 警惕你的认知偏差 生活小贴士 第六章 你不只活在自己的世界里——公平、互惠与利他 **节 为什么同人不同命——公平理论 第二节 “你快乐所以我快乐”——利他行为 第三节 以牙还牙还是礼尚往来 生活小贴士 第七章 我们为什么不理性——投资行为理论 **节 脑袋决定屁股——投资者情绪 第二节 猴子才是投资高手——有限套利 第三节 谁阻碍了我们赚钱——投资决策偏差 第四节 被无视的前车之鉴——非理性繁荣 第五节 该不该跟风——羊群效应 生活小贴士 第八章 解药还是毒药——时间贴现和瘾理论 **节 当现在遇到未来——时间偏好 第二节 临时抱佛脚——拖延与