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- ISBN:9787563836734
- 装帧:暂无
- 册数:暂无
- 重量:暂无
- 开本:其他
- 页数:396
- 出版时间:2024-06-01
- 条形码:9787563836734 ; 978-7-5638-3673-4
内容简介
本书根据高等教育专业培养目标的要求,强调以能力培养为主线,突出技能训练。本书包括以下五个模块:①营销理念模块。主要内容包括市场营销的基本概念、市场营销观念及其历史演变、市场营销管理等。②市场探测模块。主要内容包括市场营销环境分析、消费者购买行为分析、市场竞争战略。③营销战略模块。主要内容包括市场细分、目标市场选择、市场定位。④营销策略模块。主要内容包括产品策略、定价策略、渠道策略、促销策略。⑤营销活动管理模块。主要内容包括营销活动的计划、组织、评价和控制。每章设有学习目标(知识目标、能力目标)、案例导入、主体内容(穿插小资料、相关链接)、知识巩固、能力培养(思维训练、实战演练、案例分析)等几个部分,为教师授课及学生学习提供优选便利。全书构思新颖,内容简练,案例翔实,有很强的实用性,可作为高等院校财经类和管理类的专业教材,也可作为市场营销从业人员的参考书和工商企业培训辅导书。
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